银行抢发联名卡 是大补丸？还是毒药？
抢发卡量、冲市占率，对发卡机构来说，最快的捷径莫过于与知名品牌或大型零售业者合作，因此，联名卡市场蓬勃发展，然而，发卡业者却也要忍受，遭到合作品牌狮子大开口，大砍收单收续费的窘境，究竟与品牌、零售合作的模式是好、是坏，个中滋味也只有发卡银行自己心里最清楚。
历经双卡风暴后，台湾信用卡市场发展趋于稳定，使得各家发卡银行无不卯足全力推出更多的优惠措施，不仅要厚植既有客户的忠诚度，还必须激出新户办卡的欲望，其中，与各大零售通路或知名品牌合作推出的联名卡更成为各发卡机构冲刺发卡量的钟南捷径。
尤其，在台湾长期利率维持低档的环境下，百货、卖场等大型零售通路每年创造出的营业额高达数十亿元之多，其背后的刷卡收单手续费收入惊人，成为各发卡银行眼中的肥肉。
可惜的是，在僧多粥少，发卡银行众多的情况下，与大型、具指标性品牌合作的联名卡大多名花有主，因此，若要横刀夺爱，或者继续获得既有品牌的垂青，发卡银行也只能硬着头皮杀价竞争，让合作品牌大砍收单手续费。
目前好市多联名卡发卡量多达90万张，对于发卡张数接近540万张，稳居国银发卡龙头的中信银来说，可能流失的卡数恐怕不在少数，同时，有望出线的国泰世华银行，发卡量也可望从目前的约345万张，突破400万张门槛，将大幅拉近与中信银间的差距。
由于中信银此次争取好市多联名卡已经几乎贴近成本了，即使争取联名卡出局，也会有部分卡友转而申请中信美国运通卡，因此，失去好市多联名卡，对中信银来说也未必是件坏事。
且中信银虽然失去了好市多，不过，去年底以来中信银积极巩固既有的联名卡市场，与两中(中油、中华电信)的合作更进一步，不仅中华电联名卡总发卡量上看50万张、中油联合卡也有挑战百万张门槛的机会，且这两张卡平均每月签帐金额都有6000-7000元以及4000-5000元，优于一般信用卡平均的3000元。
因此，就现阶段来说，中信银虽然丧失好市多这一个大客户，势必重伤信用卡发卡量，但对于提升整体发卡收单手续费来说，未必不是件好事，而发卡银行与品牌合作发行联名卡，却遭合作对象掐住脖子的营运模式，这剂大补丸究竟是真药？还是假药？其中滋味也就只有各银行自己最清楚。