游佳璇／学生集体腹泻影片疯传！从Netflix病毒式行销反思假新闻
●游佳璇，台大会计的背景加上数位广告的经历，专攻行销广告相关领域，致力于让数据说出有意义的话。
9月18日，一名女子在推特上发文「学生在柠檬水放泻药恶整学校！」并附上一支约45秒的影片，内容为许多学生狂奔在学校内，有些学生甚至直接在墙角、置物柜、教室中直接排泄，整支影片的画质看起来就像是用一般的手机录影，画面摇晃且画质普通，也就是这点让许多人都相信影片是真实发生的事件。
Student pranks entire school by putting laxatives in lemonade pic.twitter.com/kluD9bRjZ7
这支影片在短短15小时之内，光是在Twitter上就达到200万观看次数，截至9月21日，此推特文已经有近10万次转推、433万次观看数，这段期间之内影片还被转载到其他社群和媒体网站。
▲国外内容网站WorldStar转发影片获得一百万观看。（图／大数聚提供）
▲Facebook上依然可以看到有人转发。（图／大数聚提供）
事实上，这支影片是由Netflix为了新一季影集《美国囧案》第二季所释出的话题短片，透过真实性极高的影片，让这故事剧情中的恶作剧桥段以真实方式呈现在观众生活中，利用人们喜欢转发夸张影片的心态，达到自然宣传的效果。
Netflix早在8月就露出《美国囧案》第二季的官方预告片，其中也清楚的描述了「恶作剧腹泻事件」，但是直到9月21日，整体观看数都还不到100万人次，而这还已经包括这两天许多国外网站因应「假影片」，而将正式预告片也一起露出，但是观看数跟「假影片」效果的预告片相比，还是有显著的落差。
以下为《美国囧案》第二季的官方预告：
本次Netflix宣传新剧的手法效果十足这是毫无疑问，但更令人注意到的是，为什么这种手法会如此奏效？甚至在许多人澄清这只是Netflix的宣传片之后，全球各地都还是有信以为真的民众，继续利用网路病毒式的散播「学生下泻药的恶整事件」。
或许这次相信这支影片目前没有带来实质上的伤害，但是如同前阵子的卫生纸涨价事件，这样病毒式的假消息传播，不但容易毁坏个人、公司的名誉之外，更可能真的影响人们行为，衍生真实的社会问题。
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