杂志精选》当韩流吹进漫画产业

在众多韩国网路漫画平台中，最知名的就是科技巨头Naver，在二○一四年创立的网路漫画平台网通（Webtoon）。（图/ EMBA提供）

近年来，韩国文化风靡全球，不论是防弹少年团（ＢＴＳ）的音乐、影集「鱿鱼游戏」，都受到了广泛的关注。事实上韩国的下一波文化输出，正悄悄以「网路漫画」的方式蔓延到全世界。

这里的网路漫画指的是，源自韩国的直式彩色漫画，它主打让读者以手机等行动装置阅读，且每周免费更新，读者也可以花钱购买ＡＰＰ内的金币，用以解锁还没公开的章节。如今，网路漫画逐渐成长为一个全球性的巨大产业。

在众多韩国网路漫画平台中，最知名的就是科技巨头Naver，在二○一四年创立的网路漫画平台网通（Webtoon）。目前，该平台在全球拥有超过八千五百万名月活跃用户。去年，它的商品交易总额达十三亿美元，营收则为八千五百六十万美元。

在过去的两年间，平台上已有三十多部漫画被改编为韩剧，其中包含主打浪漫爱情的「女神降临」等作品。二○二三年，网通也被快速企业杂志（Fast Company）选为「全球五十家最具创新力公司」第八名。

然而，网通公司并不想止步于韩国市场，而是将平台持续推向海外，吸引全球的创作者在平台上发布内容。快速企业杂志指出，一开始，这些艺术家可以在网通的「投稿新星专区」上免费上传作品，如果获得读者喜爱，或是编辑认为作品具有潜力，公司将会支付费用，取得创作者授权，正式在平台上刊载，成为网通原创作品。

在二○二○年至二○二一年期间，网通平台上有超过十二万名英语创作者，公司支付给他们的费用超过两千七百万美元。在公司最成熟的市场韩国，创作者平均每年赚取二十五万美元，二○二一年，收入最高的创作者，赚取了约九百万美元的收入。

美国市场调查公司「联合市场研究」（Allied Market Research）一项研究指出，目前全球网路漫画市场规模达到三十七亿美元。预计在二○三○年，将成长到五百六十亿美元，显示了网路漫画市场的光明前景。

就连以漫画闻名全球的日本，都面临来自韩国网路漫画的威胁。根据经济学人杂志（The Economist）报导指出，二○二一年，日本漫画（manga）市场为十九亿美元，与前年相比萎缩了二．三％。

随着韩国网路漫画的崛起，未来的漫画市场将会如何发展，值得关注。

本文作者: EMBA杂志编辑部

(本文摘自《EMBA 世界经理文摘440期》)

《EMBA 世界经理文摘440期》