左化鹏》可口可乐背后的美国两党政治
【爱传媒左化鹏专栏】每当我到麦当劳，总会点一客汉堡和Coca-Cola（可口可乐）。到了Costco毫无悬念地，只能选择披萨和 Pepsi- Cola（百事可乐）。
可口可乐和百事可乐，是美国饮料界两大品牌巨人，各自成立一百多年，一世纪多来，两家百年老店，在世界二百多个国家，兵戈相向，鏖战不休，攻城掠地，各占地盘。
夏天喝可乐，沁凉入喉。冬天饮可乐，点滴在心头。饮可乐思源，可口可乐是1886年美国乔治亚州亚特兰大，一名药剂师约翰．潘伯顿所发明。
一日，他头痛发烧，咳嗽不止。由于感冒药太苦，难以吞咽，于是他自行调制药方，将止咳药粉掺入碳酸饮料内，再加上几大匙的糖浆。果然入口顺喉，凉彻心脾，他感到病情缓解，大喜过望。
「好康逗相报」，四处向亲友推介，当时正好许多社区居民得到流感，他们流着鼻涕，仰着脖子，喝下这个新配方的药水。试过后，各个感到见效如神，于是一传十，十传百，就此流传开来。
后来这名药剂师，以美金二千三百元，将药方和所有权，卖给了一位商人，可爱的小约翰，数着钞票，眉开眼笑。
当三十多年后，商人再次转手卖给欧尼斯．伍德赫夫为首的财团时，已暴涨到二千五百万美金。
不知当年小约翰得知时，是否会捶胸顿足。现在可口可乐的身价，估计已高达美金百亿元。可怜的小约翰，应该更是徒呼负负，仰天长叹。
可口可乐于1920年代，传入中国，在上海设厂生产时，起初Coca-Cola中文翻译成「蝌蚪啃腊」，由于太过诘屈聱牙，险些胎死腹中。
后来Coca-Cola征求中文新名，一名留学英国牛津的上海大学生蒋彝，音译为可口可乐，这一改名，妙不可言，既可口，又可乐，既好听，又响亮。较原名Coca-Cola，更为传神，厂商就此一锤定音。蒋彝也抱走了智慧财产权350英镑的奖金。
1957年美国来台投资「中美汽水厂」，进口可口可乐，专供协防的美军饮用。1964年由台湾著名的商人辜振甫和陈裕清等人，共同出资成立「台湾汽水厂股份有限公司」，正式生产可口可乐，台湾的民众，终于有缘一尝可口可乐的滋味。
1994年太古集团取得了经营权，更是扩大生产，多角化经营，目前已有超过20种以上的产品和口味，包括「芬达」、「雪碧」、「美粒果」、「爽健美茶」和「水森活」等。
既生瑜何生亮。十二年后，百事可乐呱呱坠地。这个小老弟，天生就是可口可乐最大的死对头。虽然可口可乐，仍稳居领先地位，但在印度、中国中西部和加拿大魁北克省。百事可乐的销售，却是后来居上，已超过了老大哥。
百事可乐，一开始就采取低价的经营策略，他紧咬可口可乐，每瓶售价，比可口可乐便宜美元5分。
他在美国又被称为「低下阶层的饮料」、「美国黑人的饮料」。加拿大人则视为「说法语人的饮料」。
年幼的他，成长过程并不顺利，一路被老大哥霸凌，追打的抬不起头来。曾一度濒临破产，但后来改弦易辙，改变经营方针，出高价找名人代言，一招凑效，让他又起死回生。
他的代言人有，麦克杰克森、玛丹娜、大卫贝克汉、罗纳度、碧昂丝、张国荣、郭富城、王菲、刘德华、谢霆锋、成龙、张柏芝、林俊杰、蔡依林和姚明等，皆一时之选，响当当的人物。
若说他最大咖的代言人，当然非美国前总统尼克森莫属。尼老兄曾当过两任美国副总统。在未当总统前，喜欢喝可口可乐的尼克森，曾降贵纡尊到可口可乐谋职。讵料被拒，他恼羞成怒，转投敌营。
百事可乐以年薪美金十二万五的高薪，礼聘他为公司的律师，尼克森感恩戴德，敢不效犬马之劳，他奔走世界各地，竭力推销百事可乐。
他曾不辞辛劳，四度来华，一次还住进士林官邸，费尽唇舌向蒋公游说，希望台湾开放百事可乐市场。因听说，隔年尼老兄有可能当选美国总统，政府之前虽几度婉拒，最后不得已只好屈从。
后来，他果然当上总统，百事可乐成了共和党指定的饮料。民主党则指定可口可乐。两党立场不同，各拥其主，泾渭分明。
君若不信，不妨去问美国新当选的总统川普，看他喝的是百事可乐，还是可口可乐。
作者为资深媒体人
照片来源：作者提供。
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