87%观众不再专心看电视 广告一放人就往脸书去
Facebook的核心广告团队副总裁Mark Rabkin，在最新发表的商务分析文章中用图表分析使用者拥入脸书的时间点：电视广告时间。
2015年，管理咨询公司埃森哲曾释出一份统计报告，统计样本来自全世界，这份报告最大的亮点在他们发现，有87%的消费者一次使用多台电子装置，即便在向来重视「看电视」的美国，电视节目的总收视率都下降了9%（全球平均10%）。在看电视的同时使用电脑或手机等情况更是越来越普遍，研究称这些电视以外的设备为「第二荧幕」。
研究经过2年，我们终于找到最大的「第二荧幕」受益者：脸书。
脸书的核心广告团队副总裁Mark Rabkin与团队上周（8）发表最新趋势文章，他们调查了537位观看电视上最新一季的热门节目的脸书用户。当节目播放时，这些使用者的移动装置上的脸书使用率非常低。但一进入广告时间，人们便将注意力移至第二荧幕，脸书的使用率在广告时间出现多个高峰。
对照组是同一时间宣称没有观看电视节目的使用者，他们的脸书使用率在这段时间没有太多起伏。
电视仍是家户的重要伙伴，在美国，若在人家看电视的时候讲电话或做出其他干扰行为，是非常没礼貌的表现。但根据上面两个调查，电视商业广告的影响力似乎逐渐式微。在脸书广告上多投注心力是比较符合趋势的做法，根据广告研究基金会（Advertising Research Foundation）的研究，广告同时投放电视和数位媒体将，能有效提升60%投资报酬率。脸书也频繁推出新的品牌内容政策，帮助客户进行第三方推广，同时设立规范，定期检查广告内容。
脸书的趋势报告帮助我们了解行动广告市场如何蚕食电视广告，成为兵家必争之地的重要业务，与消费者的行动趋势观察，以优化广告内容。消费者仍然喜爱坐在电视机前观看喜爱的节目，但当节目告一段落进入「广告时间」，就是各种形式和通路的广告战争时间了。
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