别人恐惧我贪婪？不盲从的勇气：「如果群众很穷，就不要跟群众走。」
别人恐惧我贪婪？不盲从的勇气：「如果群众很穷，就不要跟群众走。」（图／达志影像shutterstock提供）
克制生活水平的通膨。
收入增加，支出的比例照理应该降低。但我们通常只要手里的钱变多，就会忍不住增加消费，生活水平跟着通货膨胀，以至于赚得多、存到的钱也没有变多。
其实，就连超级富豪也没有我们想像中挥霍：
．Ikea创办人英格瓦．坎普拉的座车是开了十五年的Volvo，出国搭的是经济舱。
．苹果的执行长提姆．库克住的是豪宅社区里的简朴住宅。
．全球首富之一卡洛斯．史林还住在三十多年前买的房子里，自己开车上下班。
【精彩书摘】
不受悲观消息左右
「有人死于车祸，你会不会把车卖掉从此不再开车？」
我们每周都会读到各种头条新闻：
「股市下跌，今年涨幅化为乌有。」
「油价崩盘震波影响全球市场。」
「英国正濒临脱欧所引发的经济瓦解。」
「债务膨胀重压下，欧元区正面临内爆风险。」
媒体都爱耸动的头条新闻，没什么比恐惧、担心、焦虑和负面消息更吸睛。对报纸编辑和电视主持人来说，比股市指数、通膨和房价下跌的图表更令人情绪波动的事可说少之又少。我很讶异的是，我们竟没有因为这样，将所有的财富藏在床底下或是换成金条。咦，这标题很不错，可以多卖出几份报纸。
你必须知道有事在发生，但不要盲目相信所听到的每件事。很重要的是，不要为了企图保护投资而主动对新闻报导做出反应。当媒体报导谈到柴油车的末日时，并不表示你必须急着脱手汽车产业的股票和债券。反而要去探查真相。
认识基本面
分析你所投资的资产基本面是做决定的根基。对资产的稳健度、价格和前景要有概念。就你考虑要持有其股票或债券的任何公司而言，基本面包括：
营收基础稳不稳定？
既有的竞争大不大？
原料成本和供应有没有问题？
毛利高不高？
产品线以及研发和投资的规模为何？
公司所持有的债务规模、类型和到期日为何？
公司的现金流如何，包括配息和库藏股的稳定性与规模？
公司业务在多大程度上不会受到景气衰退影响？
财务报表和财务比率是我们会探讨到的事项，加以学习能大幅提升你对公司基本面的了解能力。
就市场指数（好比说那斯达克〔Nasdaq〕或富时100〔FTSE100〕）、个股、外汇或其他可交易资产而言，你需要去了解图表上显示的历史价格走势以及买卖的股数，以判断价格走势是否可能持续。
慎防太过正面的消息
当媒体和金融分析师在大谈某种资产类别、产品或指数前景看好时，所适用的逻辑相同。一如你在股票下跌时会做的事，停下来去看看基本面。如有疑问，就付费寻求专家的建言与意见。对大部分的人来说，分析图表和基本面真的很乏味，而且非常耗时。基金经理人则是拿钱办事，所以不妨考虑把钱交给他们，自己聚焦于其他类型的资产，好比说房地产。
不盲从的勇气
「如果群众很穷，就不要跟着群众走。」
逆势而为很困难。人类倾向于追求心理学家所称的社会认同（social proof）。如果别人做了某件事，我们就有可能跟着去做。宾州大学（University of Pennsylvania）的心理学家约拿．博格（Jonah Berger）在实验中发现，如果受试者知道别人买了某样东西，与其他没有被告知别人偏好的受试者相比，他们去买同样东西的机率至少高了10％。
只要谈到钱，就要牢记一件事：绝大多数人都在做的事，你只要反其道而行就有可能获利。绝大多数人在财务上都会不成功，但你会。
说到底，如果你要成为明智的投资人和财富创造者，就必须自己拿定主意。
行动方案
审视所见所闻的合理性
当你的周遭围绕着一些具有说服力的人，对于他们强烈表达的想法和意见，你很难不买帐：「什么，现在市场行情大好，你的投资组合里竟然没有黄金？」、「你说你在房市不振的这个时间点买了那里的房产？」、「你怎么还留着ABC公司的股票？我上个月就脱手了，不然看到这家公司如此垂死挣扎，我无法安稳入睡。」
对于听到的建言都要进行评估，同时也要清楚自己做出选择的理由、财务计划和风险容忍度。
何时该反其道而行
有时候你需要跟着羊群走，有时候你需要逆势而为；困难之处在于判断跟不跟的时机点。在下列常见的情况下，你会怎么做？
你持有股份的公司濒临破产，股价正在下跌。所有人都在卖出持股。你要跟着羊群走，还是逆势而为？
你持有股份的一家《财星》五百大知名且成功的传统企业，其年度业绩报告非常差，很多投资人随着报告出炉纷纷脱手股票，导致股价下跌。你要跟着羊群走，还是逆势而为？
在上述两种情况下，你都要去研究论据，采纳建言，然后做出对自己有利的决定。在第一个例子中，你或许认为股价在短期内无法回升，不适合固守持股不卖，如此一来，跟着羊群走就是合乎情理的选项。在第二个例子中，你或许在分析后做出判断，尽管眼前股价下跌，但股价和公司绩效终会回归长期趋势和移动平均线，在这种情况下，逆势而为就是正确的决定──持有股份，甚或加码买进更多。
决定如何行动是一连串学习和试误的结合，最重要的是采纳一流的建议。
有时候，你要跟从其他人在做的事；其他时候，你要走出自己的路。
(本文摘自《有钱人都在做的100件事：小改变累积大财富。》/时报出版)
【作者简介】
尼格尔．康贝朗 Nigel Cumberland
获颁全球Top 100领导力教练殊荣，深受另一位知名领导力教练马歇尔．葛史密斯（Marshall Goldsmith）所推崇。他是丝路合伙（The Silk Road Partnership）的共同创办人，培训过众多全球最富盛名的机构，包括联合国、世界银行、渣打银行、Google、戴尔电脑、LV、Dior、杜拜政府等。曾工作、旅居于杜拜、香港、布达佩斯、圣地牙哥、吉隆坡和上海等地，多样化的生活经验与见识，教会他成功人生所需。
他曾效力于高士有限公司（Coats plc），担任跨国财务总监，以及一些享誉全球的人事顾问公司，包括艺珂（Adecco）在内。他具备欧洲指导和指导委员会（EMCC）的高阶执行师（Master Practitioner）资格，并且是英国特许管理会计师协会会员。他在香港和中国两地创立了一家屡获殊荣的人事顾问公司，后来卖给了瀚纳仕有限公司（Hays plc）。曾就读英国剑桥大学。
着有《终极管理书》（The Ultimate Management Book）、《成功的人都这么做》（100 Things Successful People Do）、《职场成功秘诀》（Secrets of Success at Work）、《一周内找到好人才》（Finding and Hiring Talent in a Week），以及《一周内带领好团队》（Leading Teams in a Week）。
尼格尔的爱妻伊芙琳（Evelyn）是位优秀的女性，把时间都投注在绘画上。他有一对启发他的儿女──儿子杰夫（Zeb）和继女雅丝敏（Yasmine）。
【译者简介】
戴至中
政治大学新闻系毕，现为专职译者，译作包括《洞悉商场赛局》、《心耘》、《24/7 创新》、《逆转恨意》。
《有钱人都在做的100件事：小改变累积大财富。》/时报出版