大啖美国居家装修商机 2021宝升营运看旺
图左至右分别为宝升经理林丽文、副总经理郑弘宽、经理石乔峰、副理陈明辉。(宝升提供)
专业地板品牌销售商宝升国际司(2948)看好旗下聚焦高阶地板市场专业品牌「Artisan Hardwood」、以及专业室内建材零售通路「Modern Home Concepts」两大事业营运展现良好动能,包括「Artisan Hardwood」品牌稳步扩大美国经销通路体系,以及「Modern Home Concepts」零售通路于美国加州、德州地区营运据点已顺利跨越损益两平点,整体营运连续4年缴出历史新高记录,随着美国居家装修风潮热度需求不减、房市交易热络,持续创造宝升有利营运条件下,对于今年营运动能深具信心。
宝升表示,公司主要耕耘美国地区地板、室内装修建材市场之专业通路零售业者,具备品牌、零售通路双事业利基,一为聚焦高阶地板市场专业品牌「Artisan Hardwood」,主要产品包括海岛型木地板、超耐磨木地板、以及市场火红的SPC石塑地板产品,于南加州地区拥有仓储中心,透过全美超过千家经销商拓展市场业务表现。
另一个事业体则为专业室内建材零售通路「Modern Home Concepts」,于美国加州洛杉矶、以及德州包括达拉斯、休士顿及圣安东尼奥等地区拥有仓储中心及销售据点,聚焦大众市场地板、橱柜、石英石台面、装饰边条等室内装修建材产品,由于受惠公司近年戮力深化美国加州、德州地区建材装修市场占有率表现,整体营运规模经济展现下,带动2020年全年合并营收达14亿元,不仅较2019年大幅成长37%,更是已连续4年营收表现续缔新猷。
观察2020年全年Artisan Hardwood、Modern Home Concepts两大营运业务营收比重分别为55%、40%,其中,旗下Artisan Hardwood于美国地区具备高度市场知名度,主要客群涵盖连锁零售商、中小型装修零售业者及室内设计师,近年公司持续完善多元丰富产品线策略布局,随着SPC石塑地板于美国地板市场渗透率提高,同步推升经销商备货力道,挹注2020年SPC石塑地板产品营收比重较2019年的22%进一步提升至32%。
另一方面,主打平价、优质室内装修建材产品给予当地设计师、装潢相关从业人员,于美国加州、德州销售据点良好售后服务团队,创造宝升于美国建材销售市场良好竞争利基。近年宝升持续针对德州销售通路优化人员、产品及仓储物流空间等布局,整体效益展开,挹注2020年德州地区销售表现大幅成长155%,带动旗下Modern Home Concepts通路门市发挥规模经济效益,已成为公司整体营运新一强劲成长引擎。
展望2021年上半年,宝升持审慎乐观看法。看好美国居家装修热潮在居家办公、居家教学等宅经济持续催化,加上近期美国政府为进一步刺激消费动能祭出振兴经济方案,创造宝升旗下两大主营业务良好销售环境,宝升仍持续发挥内部研发、采购及行销团队即时弹性之营运效率,深化高阶地板市场专业品牌Artisan Hardwood市场知名度,以及积极拓展Modern HomeConcepts零售通路市场占有率表现,目前已于2020年第4季扩增圣安东尼奥据点,有望随着圣安东尼奥新销售据点于今年第一季完成装修,有助于创造未来营运良好成长动能。