电通安吉斯集团 助业者快速切入行销机会

新冠肺炎疫情（COVID-19）从2020年开春就冲击全球经济成长，电通安吉斯集团台湾执行长唐心慧表示，过去台湾经历过SARS的考验，企业在面对重大危机与严峻的市场情况时，第一时间应冷静观察市场脉动、预测未来的发展与风险、迅速盘点运营现状，加速企业转型的布局、分散风险，以减少对企业和品牌的冲击，并能在危机过后充分把握生意成长契机。

为协助台湾企业在疫情冲击环境下快速回应，电通安吉斯从近期市场变动的脉络进行解读，并分享「新冠肺炎疫情研究＆品牌行销观点报告」，帮助企业与品牌探索消费者洞察与行为，找寻切入点与行销传播机会。

报告中指出，受到疫情影响，企业为追补第一季营收数字，可采取节日档期的促销，并搭配政府补助措施放大利多，因此建议企业连结2020年的节庆假日，发挥创意来增加销售机会。对企业而言，这波疫情直接冲击公司运营上的管理，包括无法正常服务客户、无法实施正常组织运作、无法提供弹性及远端工作环境等，大幅增加企业经营的成本和潜在的风险。因此，品牌必须加速数位转型、强化品牌电商力、提升数据管理力、增强顾客体验力，寻找增长机会，让疫情过后的路走得更稳健。

此外，企业因疫情延迟而将媒体预算挪移到第一季之后，可能会导致之后刊播过度拥挤而产生资源的消耗。广告主除了保持对疫情形势的资讯掌控，关注稳定性，以做出适当的反应之外，也必须思考如何为品牌发挥正向作用，提早规画媒体量的投注，以争取媒体刊播空间的执行度以及价格的稳定性。