《电子商务》电商尾牙、过年商机开跑 网家、创业家祭优惠冲业绩

即将进入年终尾牙及春节，让各电商旺季延续到农历过年前，看准全台岁末采买热潮，网家(8044)旗下PChome 24h购物即日起至1/18于站上开跑「尾牙我作东」档期活动，3C家电、数位通讯、时尚美妆、生鲜食品等商品最低下杀34折起；创业家(8477)旗下生活市集去年底正式启动品牌升级计划，今日携手20大品牌开设「品牌旗舰馆」，期许在新的一年布局全新品牌策略、巩固电商市场竞争力，也为即将到来的年货大档全力冲刺。

PChome 24h购物指出，今年各大企业尾牙多走向微型化，且改采线上抽奖，实用性高的3C家电、电子票券成为福委采购的高人气商品，而迎接年终犒赏时节，带动全站买气热络。

根据东方线上2021生活型态趋势研讨会报告指出，2021年消费者将由泡泡糖经济式的报复性购物，转向追求安定生活的务实消费，可望刺激家居类型的商品需求攀升，且让人安心信赖的知名品牌已成采购首选。PChome 24h购物指出，宅经济促使消费者在农历年前，更倾向购买具品牌知名度的家电，作为年终采购商品，统整十大梦幻家电商品中，以「扫除家电、厨房家电」两大品类为采购趋势，主因消费者对于居家清洁与卫生安全意识提升，促进更便利、有效率的扫除商品买气窜起，站上也结合众多知名品牌，推出丰富特惠品。

此外，宅食经济为近期最热门的话题之一，且岁末年终在家聚会派对热度高，助攻美味料理的厨房家电需求更胜过往，PChome 24h购物选出多样厨电，加码祭出超值优惠，要让消费者年终采购省钱更有感。

生活市集去年底正式启动品牌升级计划，自去年第4季首次推出「品牌旗舰馆」，已陆续带动人气知名品牌、商家流量成长幅度达2.5倍，更挹注多波业绩增长。看好品牌力带来的商机，也为迎接将至的农历年节大档，这次携手20大品牌开设「品牌旗舰馆」，由去年底新成立的「品牌客户部」团队操刀，期望提高人气品牌产品占比，持续提升平台商品力，更期望能与品牌伙伴有深度合作的机会，帮助其集中流量，进而刺激业绩增长。

根据生活市集经由千份问卷及4场质化座谈会，掌握到「价格」与「安心感」为在电商购物时的两大决策要素，而消费者对于有口碑、知名且有正向声量的品牌商品普遍抱持正面评价，也因此，生活市集此次联手五月花、3M、日本IRIS、LG、妙管家、卜蜂、舒洁、好神拖、富及第、法国特福等20大人气一线品牌，在农历新年大档提供消费者更多选择。