《电子商务》在家围炉夯 电商攻年货、年菜商机

疫情冲击，宅过年商机旺，各大电商加码力道抢市，网家(8044)旗下PChome 24h购物站上年货及扫除用品关键字近一周(1/14~1/20对比1/7~1/13)搜寻量暴增超过40％。此外，486团购后台观察，在家围炉成为一种趋势和话题，带动年节相关采买及年菜预购提前展开，站上相关关键字搜寻次数亦出现8倍成长，年菜月初开卖不到一周相较去年订单已成长40％，预估今年整体年菜销售量会较去年成长4成以上。创业家(8477)旗下生活市集观察指出，由于近期疫情升温，不少民众倾向在线上通路采购农历年所需年货，部分经典零食近一个月搜寻度成长3倍，PS5等游戏关注度亦大幅成长1.2倍，显见相关商品买气崛起。

PChome 24h购物指出，零接触商机成主流采购趋势，加上全台各地陆续取消年货大街等实体活动，带动线上年货、年菜、伴手礼等买气持续增加，且越接近过年买气越畅旺，更拉抬年菜、乌鱼子、春联等关键字搜寻热度居高不下，其中年菜订单数、及客单价持续增长，主因消费者减少外出用餐、选择在家吃团圆饭比例增加，让围炉话题热度续增，刺激亚致餐饮天香楼、美福饭店等高档年菜市场买气。

此外，农历年前多数消费者已着手除旧布新大扫除，因此推升站上扫除家电近一周销量成长35％，扫除家电及周边用品搜寻次数激增，如：空气清净机、吸尘器、好神拖、洗碗机等跃升全站热搜关键字。PChome 24h购物看好过年商机，也开跑年节促惠活动，邀消费者共同「牛转好运气」，包括除旧布新居家用品、扫除家电、年货零食、伴手礼、年菜等祭出下杀折扣，并搭配多元金流优惠，吸引买气。

生活市集观察，今年疫情在春节前夕再度升温，挹注宅经济显著崛起，包含在家必备的零嘴美食、与家人好友同乐的游戏商品等皆买气上扬，预期销售热度可望延续至农历年前一周。盘点站上销售数据指出，「Switch主机健身环游戏组」最为热门，近一周内狂销逾130台。

生活市集「年货节」正式开跑，以「五大专区必Buy年货免运下杀」、「四大新春优惠好康送」等双主轴，并透过AI科技结合消费大数据以及查价机制，让用户进入平台购物时，可直接一键享受商品超值优惠价。

486团购观察表示，消费者偏好星级饭店年菜，主因名厨口碑及高还原的料理品质，经过内部几轮的饭店试菜后，精选由亚致餐饮天香楼及巴赛丽厅、凯达饭店家宴中餐厅所推出的年菜料理，不过消费者必须加快速度，部分年菜组合因销量庞大，今天停止接受下单。