对机车的价值观差异 哈雷面临千禧世代的扼杀
▲哈雷机车（HARLEY-DAVIDSON）。（图／路透社）
就算不是重机迷，一定也都听过哈雷机车（HARLEY-DAVIDSON）这个响当当的大名，它在重机界里可是占有一席之地。但外媒分析指出，千禧世代可能正逐渐将这个经典品牌逼上绝路。
据CNBC报导，瑞银（UBS）分析师Robin Farley 25日在一份报告中指出，不同世代对于购买机车的想法存在很大的差异。年轻人的确仍有购买机车的想法，但理由与用途却与年纪较长的世代差异极大，这对哈雷机车来说有着相当严重的影响，该公司也一直在努力去应对这样的状况。
报导指出，哈雷机车主要的客群为50岁初头的已婚男性，家庭年收入约为9万美元以上，这些客户之所以会选择购买哈雷机车，主要都是出自于对产品或生活方式的热情而购买。但21至34岁的年轻人，比较容易考虑易于通勤，且价格较低的机车。Robin Farley指出，除非年轻世代对重机的看法发生改变，对重机的态度从「通勤交通工具」转为「业余爱好」，不然重机界恐怕只能继续依赖高龄化的客群。
面对这样的状况，哈雷机车向CNBC表示，早就看见这样的问题，也一直在寻找解决办法，该公司也在2017年就推出全新的客户策略，预计未来10年，将在美国吸引200万名重机骑士加入该品牌。除此之外，哈雷机车也努力研发电动机车，其首款电动机车「LiveWire」也在本月举办的美国拉斯维加斯 CES 展上亮相。