观念平台－科文共融 追求DEI永续发展

除了AI冲击之外，如何培育新秀，让音乐与其他艺术才华能在当前商业机制中做出令人耳目一新的创作，是音乐或其他创意产业的未来关键。图为素人歌手选秀节目一景。图／美联社

中华电信与台湾大哥大近期都决定投资KKBOX，台湾大甚至将自家的音乐平台MyMusic与KKBOX合并，这代表电信双雄将不再发展自己的串流音乐平台，而扩张生态圈让本土串流平台行业集中化。

明年1月即将进行的大选，相较2018年台北市长选举多了烟硝味、少了幽默场。当年无党籍吴姓候选人出人意表地在公开辩论时提到「蜂蜜柠檬水」治疗了他的肿瘤与汗斑疹，最后唱了歌手李丽芬《爱江山更爱美人》作为辩论结尾。多数人大概不记得蜂蜜柠檬，但一定记得那悠扬歌声吟唱的选举神曲，瞬间爆红的流量，使得各串流平台立马推出「市长选举歌单」，国内外金曲排行榜的运作行之有年，像我这代的老人是听着余光节目成长的，但选曲机制（当然还有KTV与其他商业涟漪的扩散）在科技的推波助澜之下，展现激烈的转变。

■生成式AI威胁真人IP 埋下汇流路障

各国纷纷推选秀节目，为要博眼球或争流量以出人头地，想进入或已载浮载沉于娱乐界的人无不使出浑身解术。数位科技对音乐产业造成的被剥夺感引发众怒，生成式AI（Generative A.I.）复制真人歌手声音能力令人咋舌，不到一年时间以人工智慧训练模型的音乐创作严重威胁音乐家与歌手的IP，进而侵蚀音乐家与歌手从串流服务中能够获得的微薄版税水准。在当前影像与音乐产业面临数位转型压力之际，无疑对科技、商业机制与创意经济的融合，埋下不信任的汇流路障。

除了AI冲击之外，如何培育新秀，让音乐与其他艺术才华能在当前商业机制中做出令人耳目一新的创作，是音乐或其他创意产业的未来关键。全球最大音乐公司环球音乐集团（Universal Music Group）CEO Lucian Grainge推动以艺术家为中心的串流音乐创新模式，他2月份和TIDAL合作，发表了一个含糊而有实现抱负的联合声明；没想到他剑及履及，八个月后，环球音乐集团已经和法国串流平台Deezer达成了「第一个全面以艺术家为中心的音乐串流模式」。根据新的商模与演算法，Deezer会向那些受人们喜欢并真正被聆听的艺术家支付更多的版税。这与每一次的串流都有同样价值的现状大相径庭，而且Deezer是拉丁美洲的市场领导者，这个转变已在全球掀起音乐产业的巨浪。

■以艺术家为中心的音乐串流 带来变革契机

如同全球各大平台，Deezer平台上只有一小部分艺术家真正被人们聆听，根据流量计算，该平台上播放的97％上传者仅占总串流量的2％。Deezer的演算法赋予那些获得至少500名独特听众聆听，并生成至少1,000次流量的艺术家获得「双倍推播」，但在版税支付方面的分润机制并不完全透明。Deezer算法选择播放的歌曲，「歌迷积极参与的曲目」串流量也将获得双倍推播。Deezer CEO Jeronimo Folgueira表示：「这是该平台自创立以来最具野心和最具经济模型变革，这个变革将支持未来数年高品质内容的创建。」 环球音乐集团的努力印证网路经济的长尾理论，在创作者与作品的全生命周期，以科技手段激励与陪伴创作者成长陷入两难。大多数业余音乐家或初入行艺术家只有少数粉丝，他们似乎被当前串流市场所淹没。因为在这阶段他们得不到太多关注，所以版税报酬是微不足道的，但在这个阶段，让人们点开连结、聆听音乐才是重要目标，而不是赚钱。随着流量成长，收入进入双峰分配的另一侧，名利双收、创作共鸣与艺术成就不见得呈正相关变动。更麻烦的是盲目崇拜的因素干扰、网军带风向的扭曲及演算法的公平正义性，才是真正令每个创作者苦恼的挑战。缺乏足够商业诱因，艺术创作的路障有无法让消费者享受具艺术境界的卓越作品。

■创意是一门好生意 多元共融才能走得远

英国学者约翰‧霍金斯（John Howkins）被誉为创意经济之父，源自于他以电视制作人的身份在21世纪之初不断推广，在千禧一片不确定的年代中倡议「创意是一门好生意」，又将文化创意和经济活动跨界开创新的经济成长动能。

20多年过去，苹果iPhone横空出世后所改变的世界（不仅产业）结构，加上科技助攻或颠覆既有架构，文化创意与商业经济两个逻辑仍有待激荡出创新的火花。行销、公关、广告、艺术创作、文化创意、人工智慧、区块链等关键字持续跨界发酵，催生一个又一个新商模的当下，也需要面对职场DEI（多元共融）课题，为全球经济追求另一个永续发展的契机。