「国际品牌价值」金融业第一！ 中信金控：纾困是关键
▲金融业第一！中信金控五度入围「台湾国际品牌价值调查」25大国际品牌，经济部工业局主任秘书陈佩利（左）颁发奖项予中信金控行政长高人杰（右）。（图／中国信托金控提供）
中国信托金控以品牌价值5.49亿美元的佳绩，五度蝉联「台湾国际品牌价值调查」，是台湾金融业第一，其中关键是纾困。
由经济部工业局主办，与全球权威品牌调查机构Interbrand合作的「2020年台湾国际品牌价值调查」（Best Taiwan Global Brands 2020）昨（17）日举行颁奖典礼，中国信托金控名列台湾25大国际品牌第6名，以品牌价值5.49亿美元之佳绩，名列台湾25大国际品牌第6名。主办单位指出，中国信托金控致力拓展海外业务，加速数位转型创新，面对疫情影响，积极提供民众纾困贷款服务，同时重视品牌公益形象建设，透过一系列品牌形象影片、多样的主题内容及灵活的行销活动，进一步传递We are family的品牌精神，提升品牌社会好感度，是中国信托金控荣获佳绩的主要因素。
中国信托金控创办人辜濓松曾说，「企业存在的价值，不在于成为最会赚钱的企业，更重要的是，对社会的贡献与正面影响力。」
中国信托金控行政长高人杰则在领奖时表示，中国信托金控长期关注台湾社会议题，今年品牌形象影片特别定调为防疫主题，「家．如常」品牌影片借由今昔交错的手法，呈现历史纵深，发掘台湾防疫有成的精神，正是源自于台湾50年来退出联合国、与美国断交、对抗SARS等屡次克服挑战的实力，真实刻划2,300万台湾民众屡经磨练后展现出的齐心防疫能量，俨然是浓缩版穿越时空的纪录片。「家．如常」品牌影片上映后感动海内外20多个国家民众，网路总观看数超过1,100万次，不仅提高台湾的国际能见度，也让全世界看到台湾「如常」的不平凡。
▲中信金控品牌耕耘有成，以品牌价值5.49亿美元之佳绩，五度蝉联「台湾国际品牌价值调查」台湾金融业第一！中信金控行政长高人杰代表领奖。（图／中国信托金控提供）
除了推出「家．如常」品牌影片，在疫情期间，中国信托金控也配合政府政策提供劳工纾困贷款服务，透过数位金融科技加速征审流程，短短6周完成原须耗时2年的作业量，受理超过28万件劳工纾困申请案件，成功核贷逾23万件。
另一方面，中国信托金控去年10月携手奇美实业试行全球最大的区块链信用状平台，完成台湾首笔真实交易试行，也是全球第一个横跨欧亚的区块链信用状交易，大大简化作业与实体文件传递的流程，将原本的作业时间从5天缩短至1天，同时大幅提升交易安全性。
▲Home Run Taiwan是中国信托长期关注公益、环境和运动议题的金融自媒体平台，本（11）月突破30万粉丝数，常举办「生态小旅行」带着粉丝走访台湾各个角落，如前往海边净滩。（图／中国信托金控提供）
▲Home Run Taiwan带着粉丝前往海边净滩，徒手拉起深埋在沙里、重达100公斤的「海废大魔王」废弃渔网。（图／中国信托金控提供）
「台湾国际品牌价值调查」委托全球权威品牌调查机构Interbrand，导入Interbrand每年公布之「全球百大品牌价值排行」相同的品牌鉴价系统，兼顾量化的财务分析与质化的品牌经营管理，透过两阶段评选台湾企业之品牌价值，自逾千家台湾上市柜企业之财务收益指标进行筛选，再以各企业之品牌发展为评估重点，包括需求力、无形收益、品牌角色、品牌收益及品牌强度等面向，评鉴出台湾企业的品牌价值。