交部备百亿 调整观光体质
着眼疫后时期,观光产业体质调整迫在眉睫,据悉,交通部除了将健检业者数位化程度、准备国际行销外,针对「观光升级与转型前瞻计划」经费规划,交通部正和行政院讨论,已有雏形,金额逼近百亿元之谱,待政院拍板定案,拚9月送进立院审议。
交通部上半年忙着「救」观光,纾困经费已一路编列到3.0,并确定能用到年底,观光业松了口气。因应立法院新会期9月展开,更着眼疫后观光市场,交通部悄悄草拟提送立院审议的前瞻预算,并密集与政院磋商。
行政院今年2月拍板交通部在疫情趋缓的振兴阶段,可编列300亿前瞻经费用于观光升级转型,包含建设国际级景区及转型升级计划、主题旅游年、智慧观光类共三大方向。据交通部近期与政院讨论雏形,已包含55亿元投入「国际魅力景区塑造」,向海致敬的「海洋观光」项目约20亿元,另还有鼓励民众游憩亲水项目约5亿元。
另交通部朝两方向布局疫后观光市场。第一路,争取国际客,台湾必须做到精准行销,观光局刚公告四项以「后COVID-19时期」为名的标案,其中两案瞄准日本市场,希望携手日本药妆、百货等通路,运用其会员系统,研究购买哪些产品的会员,对来台观光有兴趣,进而精准行销,还有将要求OTA(线上旅行社)提出年度观光行程的销售保证。
第三案针对东南亚市场,观光局说,部分国家属买方市场,如新加坡、菲律宾,和OTA(Online Travel Agency,线上旅游业者)有较大合作空间,印尼、越南较仰赖传统旅行社,属于卖方市场,将要求得标厂商依不同目标国,择定最有力方式拓销。第四案是瞄准欧洲,将委托行销公司进行疫后市调,并提供行销建议及效果评估。
第二路,交通部科技顾问室已公告「智慧观光数位转型」的业者健检计划标案,将投入4千万,目标在300天内替观光业者数位程度健检分级、辅导数位人力、培养商业模式,后续观光局将补助「接档」,以鼓励业者提升数位经营能力。
此外,交长林佳龙3日出席西拉雅国家风景区游客中心开幕时说,边境管制持续,将趁机提升国内景区等旅游品质,政府也要扮平台角色。