金准:经济转型下,三种推动中国旅游业的"态势"
《百态中国行》结合本站新闻“各有态度”的品牌Slogan，旨在颠覆传统旅游方式，以全新视角展现不一样的大美中国。从野性、秀雅、猎奇、佛系、烟火五大态度标签出发，将文化的多样性与大美山河紧密结合，用鲜明的态度深度阐述人文与自然之美，强调人与自然的交流与互动。
伴随《百态中国行》首次对外震撼发布，本站旅游频道邀请中国社会科学院旅游研究中心金准秘书长，为大会带来了经济换挡期，旅游业的转折与创新的主题演讲。以日本旅游业发展为例，结合百态中国行项目理念，指出了“新态的文旅融合、百态的创新发展、网态的新零售模式，将成为中国旅游业的新常态”的发展方向，得到了现场的热烈掌声。
以下为经济换挡期，旅游业的转折与创新演讲的完整内容：
我今天想给大家分享的题目叫做经济换挡期，旅游的转折与创新，这是一个关于所谓大趋势的问题，因为大家都知道去年年底有个词特别流行，它叫小趋势。可是对于很多旅游行业的人来说，可能大家感受到的更加深刻的是大的趋势是什么？在过去的几年我们中国旅游业一直有非常漂亮的数据，可是我们看去年很多行业的从业人员，恐怕能够感受到非常多的一些的压力，这个压力到底是长期的还是短期的？它对我们的旅游业带来什么样的影响？我认为这个是非常值得我们关注的。所以今天我会结合经济换档期，来聊一聊我们的丽江旅游，来聊一聊我们的百态中国行。为什么今年我们中国很多的旅游从业人员感受到了一些压力？
因为实际宏观上，中国的经济正在从高速走向中速的时代，这样一个时代是旅游业发展的一个非常关键的时期。在以前中国旅游业实际上是趁势而上的，就是很多时候是被经济带着跑，甚至比经济跑得更快，而在近几年，随着经济的增速逐渐的从8%左右降到6%左右的时候，它的旅游业的增速也在慢慢地往下走。这样的时期对中国来说到底是机遇还是挑战？我们发现有非常多的国家在过去的100年时间里面，跨越了从高收入国家向中等收入国家的阶段，它们往往也经历了从8%、9%的这样增速，降到相对来说低一点的增速。这样的一个时期大概会持续平均14年，像联邦德国、日本、韩国、中国台湾，都经历了这样的时期。在这样的时期里面，我们的问题就来了，旅游业会不会随着经济的换挡而随之换挡？我们便去研究经历过换挡的那些国家。
比如日本在换挡期里发展的情况，它在1964年到1973年是一个高速的增长期，而从1974年到1991年是一个中速的换挡期，在这样一个时期里我们发现，第一日本的旅游业的总体的人次并没有非常明显的下降，它的速度基本上稳在了上一个阶段，我们看不管是国内的过夜游人次，还是入境游人次，都基本稳在了上一阶段的水平，同时在这个阶段还是一个旅游效益大为增长的阶段。过夜的消费从1973年忽然陡增，导致日本旅游业在经济换挡期，旅游的总消费上涨了5.89倍，是一个非常高的上涨。所以从很多国家的经验来看，换挡期实际上是旅游业一个稳速增效的时期。在这样的时期，我们预计到中国会发生什么样的变化？
我们可以参考一下日本，我们发现在这个时期，首先是旅游消费的必要化的时期，在1963年的时候，文化与休闲的消费大概是日本家庭的所有消费里面排第三，是一个非常重要的消费，而当它完成了它的换档期之后，它的文化与社群的消费达到了家庭消费的9.7%，成为了仅次于食品的一个消费，所以我们看到在这个时期，旅游的需求会越来越刚性。第二，在这个时期日本的旅游业实现了一个改革的突破，在以前很难去推进的一些改革的领域，在这个时期会变得更加容易，比如说它们出台了一系列市场化的政策，它们出现了一系列国际化的政策，都推动着日本旅游业更加市场化和更加的国际化。
同时，我们还发现这个时期是一个创新高度集中的时期，在这个时期里面，1982年日本的迪斯尼乐园开始兴建，成为了全世界唯一一个美国的迪斯尼总部不参与运营的度假区。而且我们如果去研究日本的迪斯尼，会发现它的整个的运营过程充满着创新。第二，我们看全日空，全日空在这个时候成为了整个日本国内最大的航空公司，打破了此前日航对国际旅游的垄断，而且以专业的服务闻名世界。我们看日本的交通公社，它的经营的范围越来越扩展，向以前很难去触及的金融保险领域延伸，形成了一个综合性旅游企业的航母。再比如说旅游目的地，我们都知道中国国内在前几年有很多地方都说要做世界级的旅游目的地，而在它打造的过程中会发现，要达到国际化和世界化是非常难的。日本在高速增长期，实际上有很多地方也在进行这种国际化的开发，它的结果也不是特别成功。日本真正的能够形成了非常多的国际旅游目的地的时期，实际上是在中速发展期，比如说像北海道，它就在这个时期依托于冬奥会的展开，开启了一条旅游国际化的道路。
在这样的系列分析和比较之下，我们能够看到换挡期对旅游业会带来什么样的影响？换档期会是一个旅游业走向高深的关键时期，什么叫做高深？就是在以前我们中国旅游业，我们刚刚也看到像丽江的旅游依然保持着规模上高速的增长。但是另一个方面，在接下去的几年或者是甚至十几年的时间里面，中国的旅游业也好，丽江的旅游业也好，也会往两个方向发展，第一个方向是高，第二个方向是深。什么叫做高？就是经济效益它会越来越高，产业运行的效率会越来越高，旅游产业的附加值会越来越高，旅游产业的正外部性会越来越高，满足人民需求的程度会越来越高，也会在国际分工体系中越来越占据上游。深是什么？就是我们的旅游业会在未来几年的转变里面越来越深入地支撑经济，深透地融入到改革里面去，深度和科技、生态、文化融合，深刻地影响社会民生和外交文化，所以接下去的时期实际上会是非常关键的时期。
在这样的分析之下，我们再来讨论“百态中国行”以及丽江旅游。我认为“态”非常的重要，“态”实际上蕴含了一种我们穿透经济周期的一种力量，所以“百态方有新旅游”。我们都知道经济在逐渐换挡的过程中，我们会有一系列宏观要素的影响，比如说以前支撑旅游业增长的宏观高增长红利会消散，比如说要素的价格会抬升，所以让不管是中国的旅游业，还是接下去我们丽江的旅游业，都不得不从此前的更多地依赖于投入，转向更多地依赖于效率，这个效率依托于什么？
我认为三个方面，第一是制度运行的效率，所以我们依托于文旅的融合，依托于综合的改革去提升我们产业的效率。第二就是创新推动的效率，所以我们需要更多科技的创新，特别是业态的创新。第三就是模式进化的效率，我们需要用很多比如说像新零售的那些概念来重构我们人和场的关系，来推动我们整个旅游业的转型升级。在这样的里面我们认为这三个要素是非常关键的，就是综合改革、创新驱动和重构“人和场”的关系，那么这就和我们非常相关了，我认为在未来有三个态势对中国旅游业或者是丽江旅游业发展都非常重要的，第一 “新态”，虽然我们都说文旅融合是早就开始的，文化和旅游很早就是相互融合不分家的，但在新的运行机制上面，它的融合的深度，它的强度都会和以前发生非常大的变化，所以它会产生一种新态的旅游业。第二，我们还会产生一种“百态”的旅游业，就是我们会用新的资源观，新的市场观和新的产业观来重新看我们的旅游业，我们用我们新的观念来看我们旅游业，可能我们的丽江旅游我们的各种各样的资源，我们各种各样的产品，它就会有全新的整合的模式。第三“网态”，我今天下午到了丽江之后在古城里面走了走，我发现各大互联网公司都在这里布局，所以新的网态，新的新零售的模式，在慢慢地建立。百态中国行是什么呢？就是用“百态”来寻找我们丽江旅游的新的空间。
在经济转型期之下，心态的文旅融合、百态的创新发展、网态的新零售模式将会成为中国旅游业也是丽江旅游业的新的常态，所以我们要从一个从一到百，来推动我们丽江旅游业从量到质的一个蜕变、一个提升。