开卷书摘》脸书更名为哪桩？

理财周刊发行人－洪宝山 (图/理财周刊提供)

还记得2019年脸书被美国政府重罚五十亿美元、严监管二十年的丑闻案吗？2018年《纽约时报》与英国《观察家报》(The Observer)揭发脸书在未告知用户、未经用户同意的情况下，将多达8700万名用户的个资卖给这家美国极右派金主扶植的英国公司「剑桥分析(Cambridge Analytica)」，让它为2016年美国总统大选的共和党候选人川普助选。

脸书为何要改变营运重心？

后来脸书自2020年十二月以来面临严格的反垄断监管，导致每天虽然有二十二亿活跃用户登录包含脸书、Instagram、WhatsApp或是Messenger，但公司成立近十八年，用户增速放缓，用户「中老龄化」问题严重，流量红利逐步消失，此时高调宣布进军元宇宙有望帮助公司开启下一个流量红利市场，同时有利进行改名重塑品牌、缓和监管。

为何脸书要改变营运重心呢？其中之一的原因就是，苹果推出全新的隐私设定「应用程式追踪透明度(ATT)」架构，正在颠覆iOS平台上的数位广告规则。这使得广告业者无法再用过往的方式追踪用户数据，脸书营运长桑德柏格(Sheryl Sandberg)坦言，由于苹果的最新隐私权政策影响，第三季营收不如市场预期。展望本季，脸书警告在苹果iOS 14修改的不利因素以及疫情相关宏观经济影响下，业绩持续面临压力。于是广告收入承压以及身处侵犯隐私舆论漩涡，脸书的第三季财报「惨澹收场」。

大环境逼得脸书不得不转型

转型，这是每一家公司发展过程的必经之路，就好像微软靠着Windows和Office两套软体称霸个人电脑时代，但却错判手机互联网趋势，让出全球市值第一的宝座给苹果，最终靠着把握大数据的云服务转型机会，今年第三季挤下苹果，重回市值第一的荣耀。

大环境逼得脸书不得不自我转型，好在，脸书内部早在2018年就着手思考第二成长曲线的问题。2014年，脸书以二十亿美元收购了Oculus。截至2018年六月，该公司的VR耳机已累积每月二十五万名活跃玩家。Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙计划，并将其转发给任职脸书董事会成员之一的Andreessen，他是Oculus的早期支持者，并且投资了Roblox，一个专注于构建自身元宇宙的年轻人游戏平台。

这推动了脸书随后的并购和转型，2019年收购Play Giga，该公司专门从事云游戏的开发。Rubin在该计划里详细描述了脸书开发虚拟实境市场的必要性，概述了构建虚拟世界的战略。

在虚拟世界里工作娱乐互动

他认为，打破消费者对VR的冷漠的正确方法是，提供他们所期望的媒介─元宇宙的数字世界。该计划想像着使用者飘浮在虚拟广告的数字世界中，满是人们购买的虚拟产品。在虚拟世界里会有人结婚，人类由此会尽可能花更少的时间在现实世界中。脸书创办人祖克伯一直在想像一个人类工作、娱乐和互动的虚拟世界，元宇宙愿景代表了一种数位现实，人们可以通过虚拟化身，和朋友一起参加音乐会或在商店试穿衣服，就像他们在现实世界中一样。人们生活在沉浸式、虚拟和共用空间中的线上世界，这就是元宇宙。

元宇宙就是下一代互联网！

元宇宙就是下一代互联网，商业获利的模式主要来自广告，而这也是脸书最了解且具有流量优势之处，由于元宇宙里有深度沉浸感，Rubin预估一亿元宇宙用户可以带来比十亿用户的真实世界更多的收入。如果用户每天都在虚拟世界中，那么他们将需要数位服装和数位工具以及不同于现在的上网体验，于是脸书多年之前就切入了VR/AR市场，积累了丰富的VR/AR内容和技术储备，为发展元宇宙打下了坚实的基础，引领着全球元宇宙发展的浪潮。

其他的科技巨头，如Google和苹果在虚拟实境领域中还没有真正深入，而且Google的Daydream平台上线一年后就关闭了，索尼专注于Play Station 5，宏达电对其潜在的硬体合作伙伴感到不满。

脸书为了达到接触到十亿人和数千亿美元的数字商务目标，今年关于VR和AR部门的投入资金高达一百亿美元，而未来这一投资力度短期内还将持续，企图借着拥有VR/AR技术、算力及区块链技术等先天独厚的优势，将其他科技巨头有效地排除在虚拟实境市场之外，占据早期蓝海红利。

但元宇宙不该是沿用当前众多平台留住用户的方式来建构，而应该让元宇宙具有互动性和开放性，而不是限制排他参与，脸书必须与更多的公司合作，而不是拥有和控制整个元宇宙系统。

本文作者:洪宝山

(本文摘自《理财周刊1106期》)

《理财周刊1106期》