美国大选》翁履中／恐惧牌逼出川粉 资讯战再发威
● 翁履中／美国德州Sam Houston州立大学政治系助理教授
举世瞩目的美国总统大选最终结果尚未完全出炉，但是根据目前已经开出绝大多数选票的佛州、乔治亚，和北卡等关键摇摆州来看，现任总统川普守住白宫的机会相当大。
虽然绝大多数的选前民调没有预估到这样的结果，但是在2016年跌破眼镜的经验，让所有人都不敢忽视沉默川粉的影响力，也都不敢小看川普的逆转威力！
选前眼看将要失去白宫的川普，为什么又能再次有机会靠着隐性选民翻盘成功，除了选前冲刺的造势活动之外，更关键的，其实是再次透过资讯战催化选民成功。
▲ 学者分析，川普在2016年大选透过网路资讯战，成功引发民主党票仓选民的反感。（图／路透社）
回顾2016年的选举，川普在选前秘密雇用了剑桥分析（Cambridge Analytica），大量搜集选民的网路行为数据，再透过社群媒体的力量，引领足以影响选民的议题风向。
表面上选战看起来与传统选战没有不同，候选人仍然以造势活动和辩论，在经济、外交、国防议题上交锋，但实际上川普却透过网路掌握选民心里，针对摇摆州的隐性选民精准的投射资讯，成功催化许多民调触及不到的隐性选民。
虽然透过社群媒体打选战并非从川普开始，但他是第一个被证实秘密收集选民的网路行为，并且系统性的灌输负面消息来扭转选情的政治人物。
自从剑桥分析为川普设局，左右大选被揭发之后，多项研究纷纷证实，川普的秘密资讯战，成功放大了希拉蕊电邮门事件的负面效果，而这也是川普能在宾州、密西根和威斯康辛这几个民主党票仓，让传统民主党支持者因为对希拉蕊产生极度反感而不愿投票，导致川普能以些微差距胜出的重要原因。
▲ 社群龙头在选前，限制用推特分享川普拜登小儿子电邮门事件的相关报导。（图／路透）
社群龙头选前防堵假讯息
有了四年前的前车之鉴，今年的拜登不只在传统民调中稳定领先，在资讯战上也得到了包括脸书和推特，以及所有主流媒体的奥援。
几乎所有社群媒体平台都纷纷在选前，推出各种防堵假讯息的政策，不但更积极的查核不实新闻，并且快速采取行动，限制假新闻的流传。
脸书在选前一个多月，就开始对假讯息进行封锁，并且针对私人分享不实讯息采取限流，目的就是要禁止没有根据的不实消息影响选战。
另外，川普最爱用来发文的推特，也在选前限制了《纽约邮报》对于拜登小儿子电邮门事件的相关报导，成功地在第一时间先挡下了川普阵营对于拜登的负面攻击。
不过，在共和党参议院的强力抗议之下，推特不得不解禁《纽约邮报》的帐号，在选战倒数关头，让川普阵营再次获得大量散布负面新闻的管道，而川普也再次利用四年前的经验，有效地把电邮门和社会主义拥护者的负面资讯，投射到特定选民。
南方拉丁裔大州 川普贴拜登「社会主义」标签
尤其是在选前民调差距不到三个百分点的佛罗里达、乔治亚，和北卡等南方拉丁裔移民大州，以仇恨和恐惧让这些千辛万苦才来到美国的新移民，对拜登感到忧心，认为如果拜登当选，美国将会变成自己当年奋力逃离的社会主义国家，因此在最后关头决定选择能带来经济成长的川普。
川普的负面网路战影响力有多大？佛罗里达最大城迈阿密市的选举结果就是最好的例证。当地超过63%的选民在上次选举中支持希拉蕊，但是今年支持拜登的比例，明显受到拜登被贴上社会主义者标签所影响，导致支持度下滑到54%，造成原本拜登阵营期待可以拉近与川普差距的票仓意外失守！
▲ 学者分析，拜登在佛罗里达最大城迈阿密市的支持度下降，可能是因为川普资讯站奏效。（图／达志影像／美联社）
利用社群媒体打资讯战 成大选常态
社群媒体平台究竟有没有资格可以监控选战的消息，在这次大选之后，势必将掀起更多的辩论。
然而，川普团队在面对疫情控制不力和族群争议难平，找不到在传统选战议题上争取支持的同时，能立刻改变策略，在最后关键时刻，靠着四年前扭转乾坤的网路资讯战，再次攻城掠地，是目前看来有效让选情从落后到扭转大局，甚至很有机会准备迎接连任的关键因素之一。
经历了几次大选之后，美国政治人物利用社群媒体大数据来争取支持，在选举中打资讯战已成常态，但是全球民主国家的选民，能不能避免受到网路不实讯息影响，选出真正优质的政治人物，恐怕是对民主制度和选民智慧的最大考验！
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