南部会展、陆客市场回温　旅游业赴上海推介：高雄业绩增4成

▲台贸中心、台旅会上海办事处和中华国际会议展览协会等，一同组团与台湾业者在IT&CM China博览会上筹办「台湾形象馆」。（图／记者陈政录摄，下同）

记者陈政录／上海报导

抢攻亚太地区奖励旅游、会展市场，贸协率历年规模最大推广团，赴大陆参加「2019中国(上海)国际会奖旅游博览会」（IT&CM China）。与会业者说，受近期「南部曝光度超高」影响，今年外商和陆企来高雄办活动的询问度、业绩较往年增加3到4成，有客户计划于台北办完活动后，包车前往高雄、垦丁旅游。

奖励旅游是目前许多国际企业、机构藉举办会议、研讨会等活动，让成员在出席时亦搭配于当地旅游的一种特殊形式，近年在欧美企业界普及后逐渐传到大陆、亚太市场。

▲业者在会展上向买主介绍台湾旅游。

由于该形式的客户消费力通常较高，人均开支平均为一天190美金左右（约合新台币5700元），台湾经济部国贸局主办「MEET TAIWAN」计划，由外贸协会执行，于18到23日与交通部观光局共邀中华国际会议展览协会、福华饭店、汉来大饭店及各台湾会展、旅行社等约30家业者赴陆参展，筹办「台湾形象馆」，并顺道与上海、杭州当地会展协会座谈和交流。

IT&CM China展期为19至21日，高雄展览馆公司营运长涂宇欣直言，去年选后「高雄的询问度真的提升很多」，虽然大型会展须提前预约，还没那么快反应出来，但一般商务活动增加约3到4成，「以前陆企、欧美厂商甚至是台湾业者办展、参展时多只想到台北，但现在发现高雄的硬体设施、周边配套和商机也不错，纷纷把目光转移过来」。

▲高雄展览馆公司营运长涂宇欣。

她表示，目前已经有超过十家企业代表预约在展览中与她洽谈，其中大陆方占超过七成，其次是欧美企业，希望能借由这个机会增加台湾中南部地区的曝光率。

台北福华大饭店行销公关部副总经理薛志民说，这次有的大陆客户来洽谈的时候，表示自己的亲友刚去过高雄，觉得不错，很感兴趣，甚至有客户虽然还是将活动办在台北，但希望结束后，能带着员工一起包车赴高雄、垦丁旅游，「有人说还要自行车环岛」。

他坦言，今年旅游观光业景气确实有回温的迹象，中小型会议、散客也越来越多，「站在业者的角度，只要有成长我们都乐观其成」。

▲IT&CM China博览会上的「台湾形象馆」。

根据统计，去(2018)年海外来台观光人数突破1100万人次，其中，中国大陆有百胜集团、爱奇艺及旺旺集团等知名企业来台办理奖励旅游活动，台贸中心代表也透露，3月多时刚有一团来自印尼的汽车零配件厂商的奖励旅游，全团来台共1000多人，带来不少商机。

IT&CM China展为大陆最具指标性的会议暨奖励旅游展，每年于上海举办，上届逾810家厂商参展，吸引约528位国外业者及超过3000位会展专业参观者。