苹果回顾App Store十周年带来的11个里程碑、认同AR革命来临
记者洪圣壹／台北报导
Google 才在去年欢庆 Google Play 在台营运五周年，宣布台湾应用程式营收五年内成长 131 倍。Apple则是于稍早宣布于2008年7月10日于iOS系统上架的 App Store 应用程式商店，已经正式进入十周年，从最早的500款应用程式，隔了一年，应用程式数量已经达到10万，并迅速拓展至全球77个国家，至今已经随着iOS系统拓展到155 个国家或地区，Apple 公开10个里程碑，同时认同AR世代即将到来。
2008 年之前，软体行业由少数大公司主导。不过随着 Google Play、App Store 打开行动应用市场大门，在 App Store 当中，不管是新创团队还是大型工作室，只要点子有创意、应用程式有品质，就能够受到大众欢迎。
《MLB At Bat》、《高德地图》、《Trism》、《iWeekly 周末画报》、《eBay》、《淘宝》及《名片全能王》 代表 App Store 问世之初所提供的一系列 app，让你直接在手掌上以全新方式进行购物、旅行、玩游戏、阅读新闻及体验体育运动。「小扫把」应用软体《Clean Master》让猎豹移动成功从小型公司成为大型企业，甚至还在美国纳斯达克上是上柜。
相对的美颜软体《美图秀秀》也成功造就美图公司，美图公司创始人兼 CEO吴欣鸿表示：「十年间，App Store 成为了巨型的应用分发平台，引领着全球移动互联网行业的发展，也让美图公司从中受益。」
Apple 全球行销资深副总裁 Philip Schiller：「在 App Store 的第一个十年中，无论是开发人员梦寐以求的创新 app，还是消费者将 app 作为其日常生活的一部分，App Store 已大大超出我们所有人的期望， 而这只是个开端。」
二、行动优先业务蓬勃发展
Apple 从软硬体中结合开发人员的创意，让这些开发人员看到消费者口袋中 iPhone 的潜力，因而催生出将永远改变人们生活、工作和娱乐方式的新兴产业，这项革命至今仍在持续。
传统公司和那些以网站创业的公司，如 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 和 Amazon 等，纷纷开始打造 app 以满足变化千的消费者行为。此外，包括 Instagram、Calm、Uber 及摩拜单车等新创公司，采用 iPhone 相机、Apple Pay、GPS 及位置服务等功能，提供随需及个人化的体验，其中许多价值超过十亿美元的企业都是从 App Store 中的 app 开始。
对人们来说，无论是预订机票或旅馆房间、预订晚餐、购买礼品或支付帐单等，app 已成为消费者与企业互动和处理日常工作最重要的方式之一。
三、游戏业起飞，吸引新粉丝
还记得几年前一大推人在公园玩《Pokémon Go》吗？
对游戏产业来说，App Store 可说改变了整个游戏产业生态，Nintendo 代表董事暨游戏设计师 Shigeru Miyamoto：「由于有了 App Store，我们非常高兴我们能对数亿消费者提供《Super Mario Run》，这是一款全新的 Super Mario 体验，只需一只手就可以在 iPhone 上进行游戏。App Store 让我们能与许多新的电玩爱好者分享 Nintendo 游戏的乐趣，我们将继续努力为 App Store 消费者提供独特的全新游戏体验。」
King 执行长暨《Candy Crush Saga》制作人 Riccardo Zacconi：「我们五年前在 App Store 上推出了《糖果传奇》， App Store 对我们非常有帮助，让我们能够吸引新的全球电玩爱好者。我们的游戏已在包括南极洲在内的七大洲流通！这显示 App Store 的影响力和渗透力已是无远弗届。」
四、App 内购买、订阅，开启新体验
随着 2009 年「App 内购买」(IAP) 的推出，顾客可以下载 app 然后付费以解锁不同的关卡和功能，让更多人可以体验新的 app，然后再决定是否购买。截至 2010 年 6 月，开发人员将可自 IAP 与付费 app 收到 10 亿美元的付款。2011 年，App Store 开始支援订阅 app，到了 2016 年，App Store 已扩大支援所有 25 个类别的 app，包括游戏、儿童、健康与健身。现在有超过 28,000 款 iOS app 提供订阅服务，包括爱奇艺、腾讯视频、Tinder、LinkedIn、Sing! By Smule、Headspace 与 Dropbox，让数百万顾客能随时探索并登记注册，或是取消订阅这些服务。订阅服务数量自去年以来成长了 95%，截至 2018 年 6 月，开发人员已自 App Store 收益超过 1,000 亿美元。
五、串流娱乐服务起飞
App Store 长久以来都是行动影音消费热潮的中心点。iPhone 和 iPad 越来越大的荧幕尺寸和解析度，使顾客在行动时能更舒适地观赏影片，而芒果 TV、优酷、腾讯视频和爱奇艺等服务，以及丰富的高品质节目，也让顾客随时随地都能享受他们喜爱的娱乐内容。
2010 年，iPad 推出一款有如巨大画布的机型，为顾客提供创作与学习的崭新机会。如今用户可以尽情使用超过 130 万款专为 iPad 设计的 app，就算是是在办公室、工作室大门外，随时随地都能发挥创造力。
目前iPad 拥有超过 200,000 种教育和文献 app，如 Explain Everything 和 Touch Press 的 The Elements，iPad 不但助长推动丰富且有趣的学习方式，也有助于创造力的表现，并且促进人与人之间的协同合作。
除此之外，Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 app 也已立即采用扩增实境 (AR) 技术，使学生的学习体验更加如临其境。
Apple Watch 和 HealthKit 为开发者开创一条大道，让他们制作更具创新、智慧和互动性的健康、健身和保健 app，从而激励顾客更加积极且关注自身的健康。自 Apple Watch 推出以来，这些 app 的下载量增加了 75％，其中包括 Zova、Nike、Lose It!、Keep、One Drop、Glow、10% Happier 和 Yoga Glo。
已有超过 500 名医生和医学研究人员使用 Apple 的 ResearchKit 和 CareKit 软体工具进行涉及 300 万参与者的临床研究，其症状包括自闭症和帕金森氏症，以及术后居家康复和物理治疗。借助这些创新的工具，顾客有越来越多的选择来使用 iOS 和 Apple Watch app 以控管他们的整体健康状况。
自 2009 年以来，有数百万顾客受益于 Lyft、Twitter、Starbucks 和 TED 等 app，这些 app 都具备 iOS 内建的 VoiceOver 等丰富的辅助功能；而 Voice Dream Reader 和 CP Channel 等其他 app 则为具有辅助需求的族群提供重要的支援。这些 app 完美整合辅助使用功能，不仅能支援更多顾客，也带来更全面且更有魅力的使用者体验。
九、程式编码启迪未来世代
每年，Apple 都会邀请全球各地数千名软体开发人员在全球开发人员大会 (WWDC) 上一同讨论 app 的最新发展。自 2013 年起，Apple 开始奖助 150 多名学生参与会议，到 2018 年，这个数字已经增长至来自 42 个不同国家、350 多名才华洋溢的学生及 STEM 组织成员。奖学金得主可获得参与会议的免费门票，以及一年期的 Apple Developer Program 会员资格。前几年获奖的得主，已经成立自己的 STEM 非营利组织，以鼓舞同侪学习程式编码，并已创作出解决诸如心理健康、安全和气候变迁等种种议题的多款 app。
Apple 于 2016 年推出的「人人可编码」课程，鼓励学习、编写和教授程式码，如今，该课程已经让全球数千万学生都能学习程式编码、解决问题，并创造出可改变未来的 app。同样也于 2016 年，Apple 推出了 Swift Playgrounds，这款创新的 iPad app 透过互动式介面，为所有年龄阶层的学生和初学者带来真实的程式编写概念，借以探索 Apple Swift 程式语言的使用。
十、全新 App Store 的功能促成新发现
在 2017 年，Apple 推出全新 App Store，提供全新的「Today」标签页会聚焦在有趣的 app 专题上，而分别设置的 「App 」 和 「游戏」 标签页，让使用者能更轻松地深入探寻想要下载的各款新 app，还能针对他们知悉且喜爱的 app 进一步了解其幕后创作人员。
App Store 现在每周造访者上看 5 亿，并且比历来花更多时间探索新的 app，而「Today」标签页上数百个专题的阅读人数也已超过 100 万。
十一、蓄势待发的 AR 革命
在 2017 年，Apple 推出的 ARKit 1.0，一夕之间让 iPhone 和 iPad 数亿使用者均可拥有 AR 功能，并令 iOS 成为全球规模最庞大的 AR 平台。时至今日，App Store 上已有超过 3,000 款 AR app，像是 The Machines、King of Pool、Alice in Wonderland AR Quest 以及 Houzz 等，为使用者打造更具吸引力的购物、学习及游戏玩乐方式。
Apple 于 2018 年 6 月在 WWDC 2018上向开发人员推出 ARKit 的第三度更新，这使得像是 LEGO 等 AR app 可以纳入多使用者的共享体验，以便进行游戏或专案协作，此外还有连贯式 AR 体验，使用者可以在桌上开始拼图，离开再回来后仍能继续游戏。
有了 Core ML，app 能迅速且智慧地理解图像、影片及文字内容，以更聪明的方式提供种种新奇刺激的崭新体验。以 BeCasso 为照片套用风格滤镜、以 Snapchat 添加一些有趣特效，还有以 Seeing AI 让弱视使用者轻松浏览身旁世界，以上种种都是 Core ML 的实际应用案例，同时还能确保资料的私密性。
而这些都仅是开始，Apple 认为，下一世代的应用内容，将从AR扩增实境开始。
网易副总裁王怡表示：「我们一直笃信 AR 的未来。ARKit 和 App Store 改变了 AR 开发的技术格局和市场生态，让我们有机会将绝佳的游戏体验带给无数的 iPhone 和 iPad 使用者。」