谁说疫情广告预算就该减少？ 或许是品牌力最佳酝酿期
▲分众传媒董事长林昱指出疫情期间的行销是为企业品牌的永续经营做准备，良好的行销策略甚至可以在未来快速地提高市占率。（图／中华新媒体产业发展协会提供）
近期新冠肺炎疫情趋缓，政府也推出振兴券政策准备重振各产业经济。中华新媒体产业发展协会日前举办线上座谈会，对于疫情影响品牌企业行销策略，分众传媒董事长林昱表示：「我们纵看这么多年来，在发生过重大且负面的事件之后，市场都会在蛮快的时间之内，产生很陡峭的V型反转。」
目前我国仍处于防疫期间，许多观光旅游行程、大型集会活动防疫政策都尚未松绑，消费型态的变化也让电商做出改变，东森家外媒体业务部营运长林绮卉指出，现阶段有许多电商已经做出改变，许多企业主都已经为未来的经营策略提早做出行销布局，林绮卉进一步表示：「我们公司也在疫情期间推出许多优惠方案，为的就是要和这些企业主共同渡过这个经济不景气的寒冬。」
▲东森家外媒体业务部营运长林绮卉提到，疫情期间公司会推出许多优惠方案就是为了与企业主共体时艰。（图／中华新媒体产业发展协会提供）
针对疫情期间有关企业发展的询问，林昱分享了在这段时间所做的观察，他指出．国外有许多知名的企业，例如红牛、海尼根这些家族企业，为了企业品牌的永续生存而会选择持续投入行销活动，甚至加码行销预算。林昱进一步表示，「一般来说，企业为了短期的绩效会选择降低成本，降低成本大概都是从行销费用开始缩减起，可是你说要缩减到什么程度？你要缩减到什么时候？」，面对新创产业遭遇疫情影响的困境，林昱也回应到，「在现在这个疫情期间，可以说是传统商业模式的危机也可以是一个新创品牌的转机，假设我们原本是在业界处于第二名、第三名的位置，甚至是我们是刚进入市场的新品牌，我们依然可以透过特别的方式或者比较低一点的行销费用，利用人们特别会集中在某一些场域或媒体上的机会来做弯道超车，进而快速提高市占率。」
▲铭传大学讲师邱槿桉在中华新媒体产业发展协会所举办的线上研讨会中，以消费行为改变的现象阐述行销广告的预算不该减少。（图／中华新媒体产业发展协会提供）
针对林昱所分享的行销策略，铭传大学讲师邱槿桉最后也补充说明，「在消费者行为改变的情况下，行销广告的预算是不该减少，为什么是广告？广告能够在防疫期间强化品牌印象、强化品牌好感度且巩固既有的忠诚消费者，所以广告主应该在防疫期间持续与消费者对话，提醒着消费者：『我还在』。」