苏蘅／林义丰、蒋月惠怎么「燎」遍社群？论网路新宠狂热
▲政治素人林义丰办电音趴「亏鸡福来爹」，网路声量超过台南市长参选人黄伟哲和高思博。（图／翻摄脸书）
被称为「年轻人新宠物」的台南阿伯林义丰，最近举办「疯狂星期五（Crazy Friday，亏鸡福来爹）」电音趴，吸引上万年轻观众捧场。谐音「亏鸡福来爹」，明明是政治素人，这几天网路声量却超过台南市长参选人黄伟哲和高思博数倍之多。70岁的他在影片中用特殊台腔配上强烈手势喊出：「当选后户籍迁入台南，一户给10万元。」「说到做到！」引起极大回响。
屏东蒋月惠因为咬女警和大哭影片红遍台湾，她的故事是综合了美国电影《永不妥协》和日剧《人民之敌》的真实版。4年前以政治素人身分当选县议员，这次因屏东爆出拆屋迫迁案，全国媒体才知道几年来，她在南国屏东对抗恶臭污染工厂、捐薪济助身心障碍孩子、为拆迁户仗义执言，点点滴滴，感动无数认同和接触她的人。而先前用记者会修理她的县长潘孟安，发现大势不妙，深怕成「人民之敌」，连忙上亲绿电视台「澄清」，狼狈不堪。
随着人们习惯在社群平台互动，社群媒体展现强大的颠覆力，加持社会求新求变的力量，改变公民的思考模式。「蒋月惠现象」反映善用社群媒体，可以对抗执政者掌握主流媒体论述的优势。
蒋月惠用直播和照片，不眠不休，在脸书记下勘察皮革厂污染纪录达345天，毅力惊人。这两天北上到不同电视台上节目，在高速公路沿途打卡自拍，书写上节目手记，宛如美国网红Ingrid Nilsen进白宫见欧巴马的《冒险之心》日记翻版。蒋月惠对社群媒体操作娴熟，不输给任何网红。
制造网红的新科技魅力无他，就是创造一个人更人性化的「真实感」。其中真情流露的自我揭露很重要。尽管缺乏媒体曝光，蒋月惠直率不虚矫的表达，弥补她的不足。她被打压时，「不顾形象」地嚎啕大哭，更是有着童稚的纯真，是真情流露的极致。她用脸书直接对全国观众讲述奋斗的故事，更像一场集体治疗的实境秀。这样特殊有趣的人物，对社群媒体来说，真是如获至宝。
▲屏东议员蒋月惠，日前因为咬女警和大哭影片暴红。（图／翻摄脸书）
美国政治学者发现，时势造英雄的最佳时机，是民主社会的政党表现积弱、政府不获信任、社会不平等差距巨大的时代，加上主流媒体迟钝，让社群媒体成为人民发泄政治愤怒的另类出口，并造成网上狂热感染力。
马来西亚刚结束的大选，在野党在主流媒体饱受打压，但是在网路的炮火远比执政党要强。文宣、视频、歌曲、漫画透过最流行的WhatsApp一波波传送，手机上战火弥漫。投票前一天，在野党透过网路做全国联网直播，和执政党隔空交战。投票前一两天，鼓动了50万海外选民回来投票，选举最后翻盘。高龄92岁的马哈迪玩起新科技，比年轻人毫不逊色。
在网路成功，和年龄无关，和性格有关。不论马哈迪、林义丰、蒋月惠，他们都不是年轻人，但是他们都很坦然地呈现自我，这是亲近网民的基本功夫。社群媒体不但让林义丰、蒋月惠这种草根人物，有崛起和被看见的机会；即使别人嗤之以鼻，尖锐嘲笑，他们对自己的人生勇敢坦率，无所畏惧，已经创造一片天。
●苏蘅，政大新闻系教授，精研传播产业研究、传播理论、研究方法、阅听人分析。本文转载自2018/07/22《联合报》，以上言论不代表本网立场。88 论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net