《太后》咖啡厅又出现！《阳光先生》示范古装剧竟然也能搞置入
随着韩国政府放宽广告置入戏剧的限制以后，今天看韩剧，其实就如同看一套60分钟有剧情的「广告杂志」一样，一小时内数十个咖啡、家具、餐厅与手饰耳环等不同商品，穿梭在男女主角的剧情之间，好像无时无刻地提醒我们，在留意故事桥段以外，也不要忘记背后那些商品的魅力，看完以后记得快去买那些产品喔～
▲近来收视火红的《金秘书》里面，可看到大量置入广告。（图／翻摄自爱奇艺）
当然，已被商品攻陷的时装剧，近年已有不少韩剧迷大举投诉，批评现今广告赞助商的影响力已大得难以控制，甚至可藉置入广告方式主导剧情的流畅度，影响观众的观感。
多年来，不论中外，古装历史剧仍是相对较少与置入广告连上关系的，主要原因是因为大部份历史剧中的古代场景，都难以置入今日市场上流通的产品。例如在古装剧中要求他们吃着炸鸡啤酒与泡面，间接宣传有关品牌，其灾害程度相信与在历史剧中看到冷气机，这种露馅不合常理的情节一般不遑多让。
▲史剧通常很难置入现代产品的广告，但《阳光先生》竟然可以做到。（图／Netflix提供）
但最近在tvN热播的剧集《阳光先生》，便示范了古装剧如何与流行品牌结合，以置入广告方式在剧中露出有关品牌的产品。比方第二集中，结尾李炳宪拿着那个古典茶杯，忽然上下打量，问起这款茶杯是否是流行款式，其实那段情节是一家名叫Odense餐具品牌的置入广告。它们最近藉赞助此剧，推出了一系列以此剧目为名的古典茶具。
另外，朝鲜时代晚期的开化阶段，越趋洋化的朝鲜人，慢慢学会如外国人一样喝咖啡，他们还称当时的咖啡为「咖啡汤」。第二集后半部份时，几位朝鲜人走进一家咖啡馆内，我们可以看到枱上放置的那些餐纸巾上，印上了一家咖啡店的名字 — 「dal.komm coffee」 ，那就是近年赞助多套韩剧的广告商常客dal.komm咖啡店的名称。
▲▼金银淑编剧的《鬼怪》《太阳的后裔》都有同一家咖啡厅置入画面。（图／爱奇艺提供）
餐具与咖啡以外，第三集里，讲到金泰梨饰演的女主角与家丁一同离家到市集行逛逛，她便在市场上光顾了一家面包店，而那家店的名称，其实就是近来推出了同名系列的韩国著名面包店「Paris Baguette」，因为赞助《阳光先生》的关系，推出了包含古典味的特选饼干与糖果。恰巧上述的三种产品，生产商都是源自与CJ Food有关的总公司，而制作此剧的tvN频道，总企业又是与CJ有关的CJ娱乐，可见CJ藉这次《阳光先生》的机会，尽收剧集与置入广告两边之利。
▲《阳光先生》示范古装剧竟然也能置入广告。（图／钟乐伟提供）
其实早在《阳光先生》仍在制作初期的阶段时，早已传出整部剧集的制作费，预计将超过400亿韩圜。虽然可透过出售海外转播版权，赚回约一半的制作成本，但为了增加利润源头，尤其从金银淑作家的前作《鬼怪》与《太阳的后裔》拥有大量置入广告攻势的情况得知，这次《阳光先生》想必会在剧集内，大举加入广告来开新财政源头。
不过作为古代历史剧集，能够不超出历史背景环境下，配合剧情发展，加入吻合时代背景的置入广告，这一点还是要佩服作家的功力啦。
本文由钟乐伟【韩剧《太阳先生》示范古装剧，也能加入「植入式广告」】授权提供