台湾人跨境网购一年花1.6万元 近7成最爱上淘宝、天猫
▲淘宝网的商品种类众多，有的价格便宜低廉，吸引许多人跨境网购淘货。（图／翻摄自淘宝网）
台湾网购族消费力强，从国内买到海外，资策会产业情报研究所（MIC）调查，近2年跨境网购比例虽无明显增幅，但2017年均消费金额为16,378元，较2016年15,535元成长5.4%，26～35岁为最主要族群，近7成最爱用的网购平台是淘宝/天猫商城。
资策会产业情报研究所针对消费者网购行为进行大调查，在跨境网购方面，最受青睐的前5大网购平台，有高达69.5%的人会上淘宝/天猫商城，其次才是日本乐天19.3%、日本Amazon 17.9%、美国Amazon 14.2%与eBay 7.2%。购买前5大类别品项依序为服饰配件、日常用品、3C产品、精品鞋包与家具家电。
调查亦发现，男性跨境购买力高过女性，年均消费金额为18,279元，女性族群则为14,171元。而选择跨境网购的5大主因，依序为价格实惠（59.1%）、台湾买不到（56.1%）、种类多元（24.6%）、促销折扣多（24.1%）与品质优良（11.2%）。
资策会MIC资深产业分析师张筱祺表示，跨境网购行为的接受与普及，比境内网购需要更长的时间，因此近2年跨境网购比例无明显增幅，但从跨境金额成长可知，台湾网友对跨境购物仍具消费潜力。
而在所有跨境网购管道中，最多数人习惯自行订购，占71.1%，但透过国内个人代购卖家比例也有上升趋势，从2016年31.8%成长至37.4%，其中女性比例44.5%大幅高于男性31.3%；在整体透过国内代订网站比例上，则从25.8%降至20.3%。
张筱祺推测，个人代购比例提升、代购网站比例减少的原因，与近年虾皮、商店街个人卖场、Facebook等个人卖家经营管道增加有关，预估未来平输、代理性质的平台也会受到影响。