铁粉经济发威 KKBOX Prime会员黏着度高

铁粉经济正在浪头上！KKBOX去年因应消费者娱乐行为大幅改变而推出会员服务「KKBOX Prime超级娱乐包」，KKBOX今公布营运成绩指出，不仅在演唱会高价票区、娱乐周边展现超强购买力，平均消费金额超过4,000元，多元丰富内容也让KKBOX Prime会员黏着度较KKBOX高出一倍。

KKBOX表示，透过数据观察，KKBOX Prime会员年龄层主要为25-34岁的黄金小资族，追求生活品味与质感，对娱乐有高度需求，愿意投入相对的花费享受娱乐生活。如日前首度开放KKBOX Prime会员优先购买歌手Jason Marz演唱会门票，KKBOX Prime铁粉会员们在五小时内即贡献总票房近2成，且均为单价超过4,000的高价票区，显示这群KKBOX Prime会员们的高含金量。

另外，KKBOX旗下策展式电商平台KK选物，自推出Prime会员满额赠福利成功带动销量，日前漫威复仇者联盟周边短短两周即创造超过300万营业额，甚至超越国内主要电商平台。

此外，KKBOX Prime会员的加入，也带动KKTV会员与观影喜好结构大幅改变，男女比例从3:7转为1:1。资料显示，2019年KKBOX Prime会员大量加入后，「职场社会类型」的影集开始超越浪漫爱情。

进一步观察，KKBOX Prime会员有超过90%用户均有跨装置使用习惯，尤其在手机、大荧幕、智慧音箱及平板装置转换，显示用户们在不同平台间听歌、看剧的大量情境需求，因此KKBOX近日也将与全台各家智慧音箱合作，针对KKBOX Prime会员在KK选物上推出智慧音箱主题策展。