为什么某些店家特别吸引人上门呢？
为什么某些店家特别吸引人上门呢？(示意图／达志影像shutterstock提供)
一年有2亿美元营收的Google用的是哪种蓝色？
会沉迷于美肌app是因为「记忆色」的关系？
你有没有遇过以下的经验：突然被路边的某间店吸引，接着随手拿起了一个本来没有要买的商品？曾没来由地认为一个初次见面的人很好相处？这些情况可能都是你已经在不知不觉中，被颜色所带来的效果影响了！
本书第１章由科学的角度切入，带领读者了解我们看到颜色的原理；第2章介绍的是热门商品、店铺与品牌等，如何应用颜色吸引顾客。第3章则说明颜色的组合、排列方式与呈现方法等高阶技巧。第4章介绍在专题报告或商业会议时的颜色使用方式，以及大家熟悉的英雄战队、偶像团体的颜色使用规则，让读者了解到人与人之间的关系也深受颜色的影响。
本书将介绍许多耐人寻味的例子，带你了解生活中的各种用色策略，让你对「颜色的力量」有进一步的认识，进而能活用颜色的特性，不再被缤纷的色彩所迷惑。
便利商店、超市、百货公司、药妆店……街上店家琳瑯满目，客人必须先走进店面才会购物，那么，店铺要有什么样的外观，才容易吸引人上门呢？
1960年代起，人们开始对零售店家的外部与内部装潢进行了各种调查研究，发现外部装潢为暖色系的店家，容易让客人产生想要进去逛逛的念头。
举例来说，7ELEVEn的店面常会以砖瓦装饰外墙。近年来，为了节省装潢费用与时间，愈来愈多店面改用砖瓦图样的贴膜装饰。砖瓦的颜色在暖色系中属于沉稳的颜色，可以营造出自然而古典的气氛，不会特别显眼，却也不易被人忽视，可以让店面保有适当的能见度。
店面入口上方有着由数字7与英文字母的ELEVEn排列而成的商标。7ELEVEn这个品牌源自于1927年，美国德州奥克利夫(Oak Cliff) 的一家小型冰品零售店。而商标的原型则是于1946 年完成，橘色代表「黎明的天空」、绿色代表「沙漠中的绿洲」、红色代表「黄昏的天空」。德州常是西部片的舞台，有着遍布仙人掌的沙漠，绿洲的绿色是生命的象征；红色与橘色不是代表灼热的太阳，而是代表在日出与日落这段极短时间内才能看到的天空颜色。
鲜艳的橘色与红色很能吸引目光，很适合作为招牌的颜色。7ELEVEn外部装潢的颜色，会吸引人在不知不觉中走入店内。另外，从2017年3月1日起，7ELEVEn的商标中所使用的「白、橘、白、绿、白、红、白七色条纹」成为了日本第一个「色彩商标」。
企业申请色彩商标时，不须附注文字或形状，便能独享特定颜色的组合，是一种很强的商标权。所以在申请色彩商标时，必须提出足够的证据，说明消费者可接受这些颜色组合代表了这家企业。
1974年5月，7ELEVEn在日本开了第一家店，并以加盟连锁的方式在全日本陆续拓展店面，在2018年9月底时，日本国内的总店面数已超过2万家。想必「广为人知」，应是申请色彩商标的必要条件之一。
【作者简介】
日本九州大学研究所艺术工学府设计策略专攻硕士。自2003年起，以自由工作者的身分从事色彩顾问工作，活跃于众多网路与平面媒体，常担任商品、网站等的色彩顾问与培训讲师，业界实绩丰富。2016年在综合资讯网站「All About」超过900名的色彩搭配专家中，她是点阅率最高的一位。其他著作包括《抓住心理的颜色与设计》（心をつかむ色とデザイン）、《和式配色手帖》（和モヨウ配色手帖）等。
《打动人心的色彩科学》/三民书局