谢东霖／越过天条有蓝海─陈文成对广告界的启发
▲日前全联中元节广告接连引爆话题。（图／翻摄自YouTube／pxmartchannel）
有部分广告从业人员对全联广告不以为然，认为在广告中埋藏个人意念，是对客户的背叛，对专业的亵渎。
讲得无敌清高，广告人明明就很爱在作品中置入个人的存在，有的人会偷偷放自己喜欢的人的名字，有的人会在场景中放进自己的收藏癖好，有的人不让人家知道他会画画就浑身不对劲。
广告人也是创作人，创作人当然也是从自己的生活经验价值观提取想法来完成创意，如果你总是提出毫无个人意念的创意，想必你的创意也很无聊，而且你会早早离开这个行业。
我待在广告界的日子，各个广告大师，都在他们的广告作品中反映他们的生活、想法与态度。
我看到的部分广告从业人员继续说：埋藏的讯息反客为主，淹没了原本客户想传达的事。这就更好笑了，单看全联中元节那三支片子，对台湾历史没有多一点了解的人根本看不出来藏了什么。
换句话说，导演在片子里根本极度节制，只留下蛛丝马迹，让大部分人看到「至少」会理解到先人感谢我们的普渡、准备普渡用品来全联。
片子不但没有失职，传达了该传达的事，还做到了更进一步的惊喜，引起更多人的观看与讨论。
然后我看到的部份广告从业人员放大绝招了：不要谈政治啦！商业客户谈政治是大忌！
的确，入行以来这点就是天条，但这个天条是多久以前订下来的？时代有没有在改变？
不说别的，太阳花运动正热的时候，就有眼药水广告跟机车广告也呼应热潮打了擦边球，结果反应就跟现在这三支全联广告一样超好的。
大环境是与时俱进的，而且也会因不一样的冲击而调整，我认为这次的尝试很棒，我也相信聪明的广告人会从这次的经验中汲取拿捏。
有的人把天条当底线，但也有人看得见天条后面仍无人企及的蓝海，这就是学习，这就是成长，这就是进步。
就算这次全联广告的落幕不完美，我仍相信这为整体广告界的认知又拓展了疆界。
原来广告也可以这样做。
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●谢东霖，广告文案出身，现为全职插画、漫画创作者，知名作品包括《失控的设计师》、《公主的诅咒》、《西游面纸》等。本文转载自谢东霖脸书粉专，以上言论不代表本网立场，88 论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net