叶家兴／A4腰、i6腿　网红值多少？

▲大陆最新网红「Papi酱」，引发话题。（图／翻摄自Papi酱粉丝团）

文／叶家兴

网路世界是一个巨大的创意孵化器，每隔一阵子就有新的流行语汇和新的网路红人诞生。例如，现在不知道A4「蛮腰」、i6「美腿」的简直不敢自称美女。而大陆最新网红「Papi酱」上周以2200万人民币竞价拍卖出第一个视频贴片广告，更引不少话题，让众多网红们摩拳擦掌、跃跃欲试。本来在Facebook经营粉丝团，在YouTube经营个人频道，都有可能一夕爆红。但点赞数、浏览量能否兑现转化为收入，还得看有无厂商愿意买单。因此，没金主青睐的网红，可能潮起又潮落，就像安迪・沃荷（Andy Warhol）说：「每个人都能成名15分钟。」但15分钟的名气，又有转换为多少「变现」能力？就算有大企业看上网红的人气，邀请代言、出席活动、上上通告，其市场价值顶多在几千、几万到几十万上下。能像「Papi酱」这样主动出击，一个视频广告竞拍出1.1亿台币天价，就算不是绝后，大概也是空前。问题是，这是像彗星一样昙花一现的灿烂？还是新商业模式网红经济的诞生？爆红的个人网红如过江之鲫，每个人都能成名15分钟，但没有真材实料的网红很容易过时。如曾在大陆网路界红透半边天的芙蓉姐姐、凤姐，在台湾前仆后继窜起的○○妹、╳╳哥等众多网红都很难长久。「Papi酱」的魅力是否具有可持续性，现在断定恐怕言之过早。不过至少就目前所知，Papi酱可不是普通的网红，她也不是平凡无奇的「豆瓣酱」、「蕃茄酱」，本名姜逸磊的她，目前还是北京中央戏剧学院导演系硕士研究生，算是姜文、巩俐、陈道明、章子怡的学妹。

她一炮而红的自拍视频吐嘈、搞笑，一周一视频每每打动网友心坎。其中〈有些人一谈恋爱就招人讨厌〉视频，吐嘈身边「放闪」的朋友，在几个视频平台有高达几千万的流量。29岁的她颜值中上，自嘲「大龄单身女青年」，却又自夸「集美貌与才华于一身」。身材平平的她被粉丝笑是「集平胸与贫穷于一身」，她吐嘈回去：「胸不平何以平天下，人不穷何以当网红？」

▲现在不知道A4「蛮腰」、i6「美腿」的简直不敢自称美女。（图／达志／示意图）

►►►掌握最新观点，给88论坛粉丝团按个赞！

有别于由政府发照认证的专家、权威，也有别于由少数影视集团掌控的明星、艺人，网红是获得千千万万草根网民由下而上「认证」的红人。在网路世界当道的年代，网红颠覆了许多媒体、广告、名人、名嘴的逻辑，他们不需要既有大公司大企业的赏识才能出道，却能以极低成本、光速般在互联网的分众市场窜起，以打动人心的观点黏住广大网民，以惊人的订户流量创造传播价值。除了搞笑吐嘈的视频，包括电竞、游戏、直播平台等也诞生不少网红，其中不少网红月入颇丰。除了广告商赞助之外，拜互联网金融之赐，网民们也可以直接打赏网红。这种更加「草根民主」的打赏，在大陆网站已经颇为普遍。例如看到精彩文章、有趣贴图、动人的音频视频节目，人们可以直接以「微信钱包」或「支付宝」打赏人民币1元到200元不等。这种打赏如同给街头艺人的认同，也如同美国小费文化对计程车司机、餐厅服务生的感谢。原本是可以免费阅读的文章，免费下载的贴图，免费收听收看的音频视频，为什么人们愿意主动「打赏」？其实就像美国人给餐厅服务生小费，但没给空姐空少小费，有种隐形的社会契约让我们愿意直接帮助服务的提供者，特别对收入不高的行业。网路世界里的内容服务提供者，在变成网红之前，往往也不是高收入的职场游牧族，打赏是认同其作品的网民所能做的最直接回馈。中国大陆互联网世界的这种「草根金融」，也可能即将影响全球社群媒体龙头「脸书」。美国数位媒体集团「Vox Media」旗下网站「The Verge」上周传出消息显示，脸书正在研拟虚拟「小费箱」的可行性，用户未来除了按赞，还可以小额金钱实际鼓励喜爱的文章、人物或粉丝专页。众所周知，脸书里充斥广告代言的「业配文」，但目前由于收入主要来自赞助厂商，因此发文者不免有时「言不由衷」。纵使发文如何包装，但不脱广告本质。一旦「直接打赏」、「草根金融」成真，网红们有更直接的「长期变现」模式，更高程度的真诚将可以无所顾忌地在网路世界绽放，网红经济也将更将火热。有能力的自由工作者再也不必埋怨无人赏识，千里马再也不必担心遇不到伯乐。网路可以让更多能人出头天，且让我们拭目以待！

●作者叶家兴，在香港吐露港湾生活与任教的台湾客家人，出生在《冬冬的假期》电影里的小镇苗栗铜锣，台大电机系学士、经济所硕士、美国威斯康辛大学精算、风险管理与保险博士。1996年离台前在金门太武山麓服役两年。译有《经济学与社会的对话》、《世代风暴》、《助人为获利之本》、《当经济指标统治我们》等。着有《理财与保险－－迷思与反思》、《陆生元年》、《未来事件交易簿》。以上为个人言论，不代表本公司立场。