杂志精选》创作者经济崛起如何抢

宝山会客室 路怡珍。(理财周刊提供)

「在做内容的时候，我在意的是『心占』不是『市占』」，路怡珍开玩笑地继续说，「就是那种『我要占领你的心』的感觉。」一句话恰好反映当前新媒体的内容创作生态。

路怡珍过去在传统电视台担任新闻主播，离开主播台后转型成全方位、双语主持人，除了主持活动，她同时也在Clubhouse、YouTube等平台制播内容，节目吸引许多死忠阅听众，是新世代指标性的内容创作者。

走过传统媒体独霸到新媒体为王的世代交替，路怡珍对内容典范的转移非常有感，如今内容生态再一次面临变革，她有什么样的看法？

不必讨好所有人 路怡珍：请真诚做自己

继YouTube、Medium之后，推特在去(2021)年九月推出「Super Follows」付费订阅制，脸书随后跟上，开放「付费线上活动功能」，借此协助创作者缔造更多收益。社群媒体龙头的新政，背后潜藏的是内容生态的变革：从「注意力经济」转移到「创作者经济」。

订阅制、付费墙不再是媒体组织的专利，这个变现机制拓展到一般用户，每个人都能透过内容创作，经营忠诚阅听众，并得到报酬。路怡珍解释，过去在「注意力经济」时代中，能否吸引眼球，创造广告流量，影响内容创作的走向，「要的是大众的口味」；然而「创作者经济」时代中，精准、高质量的内容才是吸引读者付费的关键。

「真诚做自己，也吸引真诚喜爱你的1000个粉丝。」路怡珍表示，在创作者经济中，每一种风格都有生存的空间，只要能产出有特色的内容、找到明确的受众，深耕这块利基市场，就能成功打造个人品牌，创造稳定营收。

想看好内容 「创作有价」意识须擡头

在资讯碎片化、庞杂的媒体环境中，创作者经济能否带来更多高质量的内容？路怡珍认为这取决于大众是否意识到「创作有价」这件事。

「产出内容是很贵的！而作为阅听大众，要慢慢地去意识到，日常生活中好的享受和体验需要付费，内容创作也是如此。」

当创作者获得与其创作成本相应的报酬，就会继续产出优质内容。进一步来看，当内容质量因为有了资金的挹注而不断优化，将吸引更多愿意付费的阅听众，有了资金，再优化内容，创作者与阅听众间形成一个正向的循环。

路怡珍补充，以YouTube的付费机制为例，就如同一个漏斗模型，频道的订阅功能先广筛一批忠诚读者，其中的会员专属频道，再去筛滤愿意付费的铁粉，这些愿意掏钱买内容的人，就是你的那「1000个粉丝」。

零距离互动 才能打动人心

另外路怡珍发现，相较传统媒体扮演资讯传递者的角色，新媒体的内容创作者与阅听众间，关系比较像朋友，双方没有距离感，有更多的互动与交流，萤幕另一头的创作者成了可亲的对象。

过去曾在传统媒体工作多年的路怡珍不讳言，最初转换跑道时，将主播的形象直接移植新媒体平台，如同踢到一块大铁板。

「我把那样的距离感带到新媒体平台，发现行不通，当时真的很挫折。」路怡珍接着说，不管是传统媒体还是新媒体，都是要把一个事件清楚传递给阅听众，但要以什么样的方式来传递就是关键。

她举自己主持的节目《下班经济学》为例，节目单位选择以酒吧做为场景，无非是希望阅听众能在一个放松的情境中观看节目，让艰涩的财金、经济、理财等议题能变得平易近人。

早晨准时「开房间」 千名听众上线聊时事

2020年疫情期间，世界多国面临封城，许多人被闷坏了，Clubhouse这个语音社群软体生逢其时，一推出就吸引广大用户，连特斯拉创办人马斯克也在上头开房间。

路怡珍认为在当时Clubhouse拥有得天独厚的条件，它的设置特别，由众多独立的聊天室组成，不支援视频或文字，只能透过语音与其他用户对话，一个聊天室最多可以同时容纳八千人，房间里所有人都可以「举手」，与「开房间」的主持人语音连线聊天、互动，而《全球串连早安新闻》就是在Clubhouse这个平台上诞生的。

最初路怡珍只是抱着实验性质，用这个新兴的媒体平台创作内容，没想到竟每天吸引逾三千名旅居世界各地的听众，早上八点上线聊时事。

「居住在美国的听众，提前施打疫苗，会上来与我们分享他打疫苗后的状况；还有听众所在的城市发生政变，也上来和我们分享他的孩子因此没办法到学校上课。」在Clubhouse这个平台上，不论身在世界何处，阅听众仿佛都能亲临现场。

以时事话题为内容主轴，巧妙运用媒体平台特性，串连世界各地的台湾人，让《全球串连早安新闻》拥有一群死忠听众，「实验」结果告诉我们，内容与数位平台缺一不可，若能灵活运用、借力使力，就能创造出绝佳的内容。

世界天翻地覆 不要等准备好了才开始

不管是《全球串连早安新闻》或是英文访谈节目《小路问路》，以及最新推出的《挑战最浅白就这５分钟》都是路怡珍「实验」出来的作品，路怡珍开玩笑地说，「刚开始录制全球串连早安新闻时，我们一路从早上录到下午，聊到好累，可以想见当时节目多没架构。」不过一边做，一边从错中学、滚动式调整，节目很快就受到许多阅听众的欢迎。

在微型媒体愈来愈多、资讯瞬息万变的创作者经济中，或许每个人都需要具备果敢前行的胆量，没有所谓「准备好」的时候，找到属于自己的赛道，你就是「准备好」的样子。

本文作者:林怡妏

(本文摘自《理财周刊1128期》)

《理财周刊1128期》