直播电商新战国 够吸睛就吸金
大陆网红始祖罗永浩（左）直播期间，小米集团副总裁卢伟冰助阵。（设计划面／新浪微博@快科技2018／@红玫瑰与你）
被誉为大陆第一代网红的罗永浩，1日晚间在抖音开启直播卖商品，3小时内累计支付总额超过1.1亿（人民币，下同），观看人数超过4800万人，创下抖音平台记录。直播期间，小米副总裁、搜狗CEO接连同台助阵，话题十足，还有其他平台的知名直播主公开下战帖。
在以流量著称的抖音强势进驻大咖参与直播电商后，也宣告进入淘宝、京东、抖音、快手等电商平台的「新战国时代」。
大咖同台助阵话题足
在2000年代初，罗永浩与几位合伙人创办英语教育机构「新东方」，故事还被拍成电影；他凭着在英语课堂的精采演讲，及分享的人生哲理，被收录成「老罗语录」，2005、2006年登上大陆十大互联网人物排行榜；尔后多次跨领域，先后投身文化界、科技界，创办牛博网、棰子科技、坚果手机等，去年10月底离开坚果手机团队后，于今年3月下旬在抖音宣布，将为抖音独家直播卖商品。
4月1日当晚8点，罗永浩正式在抖音直播亮相，3个小时累计观看人数4800万，交易总额超过1.1亿元，创下抖音最高拍卖纪录。过程中，小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川都同台互动，推荐旗下产品；他还在卖刮胡刀时，当场刮去蓄了很久的胡子，话题性十足。
大开陆电商史眼界
罗永浩共卖22件商品，包括食物饮料（雪糕、小龙虾）；生活居家品（洗面乳、扫地机器人）；科技产品（投影机、手机）等三大类；有报导称，入选的商品竞争激烈，比例大约在100:1。
在罗永浩直播开卖8分钟后，淘宝的超人气主播薇娅也开始直播，互别苗头味十足，她甚至以4000万元卖出一个火箭；快手的网红主播小鹿也公开向他宣战，「希望在这件事上和您切磋一下。」
虽然流量和销售额的成绩颇为亮眼，但罗永浩也出现念错品牌的严重失误，把极米投影机说成坚果投影机；他在尾声时为此起立鞠躬道歉，「希望看到我秃了皮的头皮后，能够体谅我们老年人痴呆」，在镜头前露出微秃的头顶；此外，他拍卖时号称全网最低价，但实则不然，直播结束后，反而有很多电商平台推出同款标榜「低过老罗」。
大陆科技媒体分析，相比28岁的李佳琦和35岁的薇娅，48岁的罗永浩的确有些老了，无法始终保持亢奋和准确。尽管如此，这场直播仍让网友津津乐道，有陆媒称这夜缔造2020年中国电商史上魔幻一幕。