中小企业该如何成长突破？Yahoo公开数位行销紫皮书
Yahoo奇摩于今（13日）首度发表了「中小企业数位行销紫皮书」，向大家分享Yahoo是如何利用电商数据、专业顾问等服务，助全台超过30万中小企业，面对大环境不景气，投入数位行销力图翻转营收。
▲由左至右：生洋网路行销总经理许植胜、中华民国全国中小企业总会副理事长张大为、Yahoo奇摩媒体业务部副总经理陈婉怡、Yahoo亚太区消费者研究暨数据分析部资深经理苏建勋（图／记者陈涵茵摄）
据经济部统计，今年五月份整体零售业营业额较去年同期仅增加0.9%了，成长十分缓慢。中华民国全国中小企业总会副理事长张大为表示：「台湾中小企业近年来面临发展困境，中小企业需妥善运用资源，Yahoo已办了将近125场的专业培训，有8337家中小企业参与讲座咨询，希望未来能有更多中小企业利用外部资源做杠杆，逐步蓬勃成长。」
《中小企业数位行销紫皮书》调查发现，已有61%中小企业开始使用网路广告／行销；25%计划使用网路广告／行销；其中又以「批发零售」、「通讯」、「金融及不动产」为积极投入数位行销前三大产业。
在报告现场，奇摩媒体业务部副总经理陈婉怡，向大家详细解说Yahoo如何运用「基础型数位行销」与「成长型数位行销」帮中小企业拓展客群并寻找潜在客户。奇摩以庞大且多样化的数据资料为背景，准确掌握消费者需求，并提供中小企业完整顾问服务，包括全台近500名的Yahoo奇摩经销商团队及原生广告讲师。
▲Yahoo奇摩将推广主力摆放在原生广告应用。（图／记者陈涵茵摄）
生洋网路行销许植胜总经理也指出：「消费者有需求时会主动上门，但企业要积极成长就需要靠数位行销工具。」以传统产业机能除臭袜品牌《Footer》为例，运用原生广告主动曝光后，不到一年时间营收已成长了73倍。另外，新加坡代购电商《honestbee》以成长型搭配基础型数位行销，订单创下4倍季成长量。事实上，台湾百大企业早已将数位行销列为主要操作项目，面对大环境不景气，数位行销可能成为中小企业突破的重要关键。