中元送礼「谢谢今年关照过的人」 日本百货找IG网红一起做型录
文／特约撰述 福泽乔从我还是小朋友的时候，电视就已经出现这么一句耳熟能响的广告词：「拜拜用旺旺，让你全家都旺旺」。就是从那时候开始，各式各样的「米果」制品开始出现在市面上，它们找到一个特殊的定位，成为祭祀时节的习惯。这样的现象，也可以套用在日本的中元送礼，不过今年赠品品牌走向型录Instagram化，试图救起逐年衰退的商机。
或许有人好奇，中元节要送礼给谁呢？事实上，日本中元节发展到今日，除了祭祀祖先，更重要的是感谢今年曾经关照过自己的人。因此七月的中元送礼和岁暮送礼，成为日本人每年两大重点的送礼时节，也是百货商场拓展每年业绩的重要指标。
但是，过去一年两次的日本赠品的旺季，已经连续四年呈现业绩负成长的现象。过去看重礼尚往来习惯的都是老一辈的日本人，年轻人几乎不把传统礼俗放在心上。如果百货商场想要利用传统的节日促进销售，透过数据发现，最好的目标族群应该转攻现在30~40岁的女性族群，这也就是为什么今年的百货公司赠品型录，全都变了个样。
现代送礼重拍起来好看 百货找IG达人一起做型录
另外，过去人们购买礼品的场域，还是喜欢到百货商场实体通路。但是，从去年开始网路礼品电商的业绩已经占整体业绩的18%，并且持续增长中，这也让百货商场纷纷转向投入更多精力经营电商网站。今年中元送礼大战中，各大百货商场不约而同，有一个共同的关键字「Instagram」！过去送礼的礼物，不外乎是咖啡礼盒或是罐头礼盒，强调是商品品牌以及实用性，今年的宣传重点却是放在商品如何展现出美丽、时尚的感觉，同时可以让送礼以及收礼的双方，都能拍下令人羡慕的照片。
上个月发表今年中元商品的百货老店大丸松坂屋，整本型录从头到尾根本就是Instagram写真集，用大分产的花枝雕成的锦鲤寿司，或是做成像是钢琴键盘模样的羊羹，还有更过分的是，做成像是西瓜模样的面包，连里头的西瓜籽都用巧克力精心设置进去。据说大丸松坂屋今年准备企划中元商品的时候，特别找一群Instagram的人气网红一起多次开会讨论之后，才有这些商品出炉。
IG可连电商 一秒就买下很多东西
日前Instagram看准这股需求，开放企业帐号可以直接在投稿照片上设置连结到电商网站，这也让Instagram的导购功能更加完备。或许将来日本百货商场的中元、岁暮的特别会场将会变成像是Show Room一样，只提供商品的实体展示，如果想要购买，只要拿出手机扫一下商品旁的QR Code或是直接到官方的Instagram帐号，一键下单。