陈念初》从品牌政策行销看新疆棉事件
【爱传媒陈念初专栏】新疆棉风波如火如荼的展开，仍未停歇，某种角度来看这是品牌政策战、品牌战已经从早期的产品竞争时代，走入品牌策略竞逐的时代，许多品牌会表态自己对环保等普世价值的绿色坚持，劳动人权的重视，也已经进入品牌政策的思考，消费者对品牌的要求，已经不仅在产品端，还包括品牌文化与对社会环境的贡献与责任。
新疆棉风波，源自去年美国国会通过《防止强迫维吾尔劳动法》，而全球性非营利组「良好棉花发展协会」（Better Cotton Initiative，BCI）也公告：「因为在新疆进行可信的调查越趋困难，所以决定暂停发放BCI的棉花许可证。」
有关血汗工厂的负面评价，在过去许多如耐吉、爱迪达大品牌的各地代工厂劳动条件上，都曾经被媒体报导抨击过，童工与压榨劳工及辱骂劳工行径，虽然发生在代工厂，但却对品牌形象失分，品牌社会责任的重视，也落实在供应链系统上。
如果新疆棉真有不人道的劳动条件疑虑，品牌已有切身之痛，也会有特别的政策态度，维护品牌权益。
过去我们看过李奥纳多主演的电影《血钻石》剧情来看，不肖业者利用非洲不法的劳动来源，压低成本进行不人道的血钻石生产，终被先进国家揭发，拒绝进口这些钻石。
「血棉花」若是以相同剧情在新疆上演，当然，许多品牌会担心品牌受伤，而采取了拒用新疆棉的作为，看似品牌风险评估，实为品牌与社会沟通与品牌战略的思考，民主国家消费者对品牌有一种高期望值，希望与自己的价值观有一致性认同，当疑虑存在，很自然新疆棉事件就发生了。
新疆棉风波，从政治上的劳动人权战，走进了商业与品牌的抵制与民族主义的扩张对峙，我们如果从品牌政策角度来看，「拒用新疆棉」品牌大都是BCI 所属组织成员Nike、Converse、adidas、PUMA、Uniqlo、Calvin Klein 等品牌，这些品牌遭中国网友抵制和封杀，在电商上「被消失」、关闭门市、拆除店面招牌，相关代言人也深陷风波，终止品牌合作与切割品牌支持中国棉的事件，又回到政治的舞台上，尤其在对中国议题政治敏感强烈的台湾，也开始了热烈的棉花政治讨论。
新疆棉事件，是不是血棉花，强迫劳动程度到底如何？我相信中国政府是不认同这种指控，而中国官媒人民日报点名这些品牌全都被迫「辱华」，引爆中国史上最大时尚圈「辱华」事件。
「辱华」这个词，在这次事件中被特别强调，只要提到「辱华」两字，就一定会激起民族主义的情绪，连获得金球奖最佳导演奖的赵婷（赵婷导演的游牧人生今年入围奥斯卡多项六项提名），过去接受访问时说的话，也被中国网友说她辱华，只要提到辱华，一定会引起不少人支持与声援。
品牌战略其实就是商业市场的一环，也是品牌与消费者沟通的一种方式，新疆棉事件，若放在纯商业市场里来看，这是产品供应链里的选择，品牌告知消费者，我的原料来源从何而来？他生产过程里的资讯，也需要对外说清楚，这是负责任的态度。