电商抢攻女性商机 为第一季业绩做最后冲刺

农历春节档期过后，电商买气仍然强劲，随着3/8妇女节来临，近期不少电商业者积极抢攻女性商机，推出相关活动与档期抢攻「她经济」商机，带动美妆时尚、生活用品、妇幼母婴、美型家电等相关品类买气上扬。法人表示，3月为网购淡季，透过针对女性客群的造节以及促销活动，为电商业者第一季业绩做最后冲刺。

网路家庭（8044）旗下PChome24h购物就表示，近期站上整体家电类近两月销量成长近25％，消费者尤其偏好采购质感及外型兼具的美型家电。此外，近期美妆及香氛商品采购需求增加，也是受到女性消费者带动所致。

网家表示，目前站上女性消费者逾6成，已超越男性，且主力客群趋于年轻化，逾60％的消费者年龄为25岁～44岁，这次针对女性用户推出「WOWMAN DAY」，针对家电、美妆、生活用品、母婴类商品推出回馈，刺激消费。

虾皮购物则瞄准女性消费力打造「3.3女神节」，虾皮指出，携手飞利浦、Acer等各大品牌官方旗舰店送出折扣券，同时也将在3/3当天发放全站免运券。乐天市场则指出，从会员性别来看女性占6成，将于3/5推出点数回馈、品牌折扣，抢攻女性商机。

创业家兄弟则表示，综观去年站上消费分析发现，超过70％的女性消费者热购美颜保健及美体健身2大类别，旗下生活市集及松果购物今年将推出「3.8女王节」，从美妆保养、流行时尚、生活居家品类中推出女性专属商品，并携手银行推刷卡优惠。

Yahoo奇摩则表示，「她经济」崛起，女性消费力不断提升，带动精品、美妆、家电动能上扬，Yahoo奇摩购物中心Chloes、Celine品牌业绩年增2倍。Yahoo奇摩也指出，女性消费者宠爱自己的体现从美妆、流行时尚、精品等延伸至居家选物，驱动美型家电需求大增，Yahoo奇摩购物中心上，机能与美型兼具的电子锅、气炸锅、咖啡机成为消费者的必买小家电，让美型家电跻身为另类居家摆饰与收藏品。