观点／「YouBike服装秀」3点观察 看政府「花钱态度」
▲YouBike首场服装秀，脚踏车的篇幅不多。（图／资料照）
文／樱桃籽
上周五（11/18），YouBike携手台湾品牌Jinnie L.L.，打着「YouBike首场服装秀」的旗帜，在花博园区举办第一场服装秀，毕竟过往最令人诟病的就是政府对于产业扶植态度不积极，能见到这样的活动，听起来相当令人振奋。然而，结果却是大失所望，这场服装秀很显然是只能用「失败」二字形容。
为什么这么说？台北市政府与捷安特共同营运的「半公营」单位，砸了大把的钱搞了这场服装秀，就是希望能够透过多方宣传，带来不一样的品牌形象。但就结果来说，会后报导的媒体少之又少，完全不符合投资报酬率，这也难怪公家机关最后总会得到「乱花预算、做事不到位」的评价。
其实，一场成功的活动，关键在于小细节，每一个细节都能完美配合，最后才能步步到位，套句郭董曾说的话：「魔鬼就藏在细节中」，这场活动的失败就败在细节不够到位。
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此次活动的邀请函资讯不完整，不仅没有附上活动地址，也没有任何联络窗口资讯，还是记者到品牌粉丝专页上才找到，这让人不禁纳闷想，若是没有任何资讯在上面，到底发邀请函的意义何在？
好不容易知道了活动地点，前往采访却发现在一片偌大的绿地上，只有入口用标示牌示意确切地点，结果却发现指示牌上的方向根本错误，连这么基本的细节都发生错误，活动办得不好，一点也不意外。
▲YouBike首场服装秀，脚踏车的篇幅不多。（图／资料照）
既然这是YouBike首场服装秀，但是伸展台却在「空地」上；当然，若是走秀过程够精采，任何地方都可以变成伸展台。
但这场活动却只是女模们意思意思骑着「YouBike」绕场，中间还夹杂做瑜伽、举哑铃、跳绳，反而对主角YouBike以及这场秀的服装着墨不多，让人看了傻眼。尽管该服装是强调运动机能，但运动却喧宾夺主，徒留「为了合作搞噱头」之感。
若看过服装秀的人应该都知道，伸展台的灯光效果非常重要，因为那会大大影响到服装呈现效果。然而，活动当天大太阳，现场光源没做任何设置，在场拍照、录影，女模们的脸上都有不均匀的光，不仅没有利用环境加分，反而造成扣分的情况。
这显然就是主办单位事前并未做好功课，设想所有可能情况进行调整，也显示主办单位失职。
一场媒体活动办的好不好，其中一个重要关键在于公关行销。公关行销若能做得好，在场的所有参与工作人员皆清楚活动主轴，并好好说明活动理念，尽力提供详尽资讯及材料，像是新闻素材、当日活动照片等，这场活动即使有些小缺点，也仍旧瑕不掩瑜。
然而，主办单位聘请的公关或工作人员，对于活动理念一问三不知，如为什么YouBike会与台湾服装师合作，却仅仅得到「两个品牌理念相同」或是「能穿去运动又能上班的衣服」等空泛的答案，只字不提设计师最初的构想，以及YouBike希望借此传达给民众的理念，反而令人困惑想进一步提问，这场活动合作的必要性究竟何在？
此外，会后还有个小插曲，更是充分凸显出公关的专业度不足之处。会后记者前去与主办单位的对外窗口，也就是负责公关接洽，但公关在现场并无互动意思，会后等稿子露出后，又来信询问：「请问你们会以何种方式『播』出呢？」
许多读者应该知道，《ETtoday东森新闻云》是网路原生媒体，采访后的新闻仅会在网路露出，但显然该主办单位公关误以为是电视台。倘若，公关应对各家媒体的基本认识都没有，那就更不用要求代表主办单位的公关有一丝丝办活动的专业了。
这已不是官方活动第一次出包。先前奥运制服事件、台中歌剧院制服事件，一直到台北魅力展，接连几个活动，都有许多类似事情发生。
如果连基本活动SOP都做不好，那民众对政府举办的相关艺文产业活动，还需要有什么期待？如果只是为了办活动而办，这样的行为，不就只是在乱花纳税人的钱？