两岸电商战／从光棍节到「5亿人狂欢」 双11魔力吸金1.2兆
▲高雄檀香公司富山香堂也有参与大陆双11。（图／记者蔡仪洁摄）
11年前的11月11日还只是「单身汉」自娱的节日，但在阿里巴巴的推动下，一举成为5亿人参与的「狂欢购物节」。如今「双十一」不单局限于电商，线下实体店也纷纷打出多种优惠，这股消费风也吹进台湾，各大量贩店、百货接连加入其中。
▲2019天猫双11总成交额2684亿元。（图／记者蔡绍坚摄）
2009年11月11日，淘宝商城以「光棍节」促销名义首创「双11」购物节，当时没有人想到，这一天会成为影响未来消费的「大日子」。尽管那时网路购物还没有形成风潮，但一天之内也创造了5000万元（人民币，下同）的销售额。
2012年是「双11」的爆发点，淘宝和天猫的销售额达到了191亿元；2015年阿里巴巴集团「双11」销售额增至912亿元；2017年天猫交易额1682亿元，创下历史新高。今年是「双11」第11个年头，再度创下各项纪录。
今年天猫「双11」活动开跑才1分36秒，成交额就突破100亿元，比去年的2分05秒快了29秒；突破1000亿元成交额也只花了1小时03分59秒，比去年的1小时47分26秒快了43分钟。当天总成交额达2684亿元人民币（约新台币11666亿元），较去年纪录2135亿元成长594亿元。
淘宝天猫总裁蒋凡表示，下沉市场（三线或以下城市）是今年天猫双11再创新纪录的重要动力，其中，通过订制款货品的供给，深度触达下沉市场，「由于下沉市场连锁药店的加入，阿里健康O2O新零售订单量今年整体同比增幅达到300%。」
另一大电商巨头京东「双11」也交出亮眼成绩，零时累计下单金额突破1313亿元，9时突破1658亿元的去年全天纪录，直到下午14时37分，突破1794亿元，接连创下新高，并于12日零时，突破2044亿元。这是继京东在今年中的「618十六周年庆」创下2015亿元的纪录后，又一突破。
不只是电商的狂欢，「双11」线下也同样精彩，从家乐福等大型超市、百货公司，到无印良品等外国零售店，都纷纷挂起各种促销标语，有些更是打出3折、5折的促销优惠，吸引消费者眼球。例如厦门的沃尔玛，就打出「实付199返50元神券」的优惠，还有「母婴洗护满300减138」、「家具电器单件5折起」等。
▲顶好双11。（图／业者提供）
如今，「双11」也走出大陆境内，吸引全球消费者共同狂欢，这股风气也吹到台湾，除了电商平台纷纷推出折扣、免运费等优惠外，今年各大量贩店也加入战局，譬如家乐福于11月1日起，连续13日发送最高70%折扣的优惠码，顶好「1111狂欢日」推出双11当日生鲜鸡蛋买一送一活动，爱买、全联皆有线上商城及实体店面的点数翻倍赠活动。
此外，电信业者也是参与一员。台湾之星自2016年加入「双11」后，首开先河透过网路直播公布「双11一日限定」资费方案，在广获各界好评的同时，带动同业竞相效法，开启「电信双11」战局。其今年推出商品组合案，买商品免费3年吃到饱，更承诺所有「2019双11一日限定」资费终身一价到底，约满不涨价。
根据阿里巴巴数据，在今年双11结束前，约莫11点55分左右，出口排行榜的前五名为俄罗斯、香港、台湾、美国、澳洲；与2018年前五名为香港、美国、台湾、澳洲、俄罗斯的情况相比，除了台湾维持第3名外，其余4名的排行都发生了变化。