矽谷美味人妻 打造美味生活
内容、社群网站的力量有多大？新创公司「美味生活」有最佳解答。美味生活创办人谢凯婷从经营料理部落格出发，2015年成立公司，至今短短三年时间，已成为华人圈最大的料理影音网站，更攻占台湾、中国等各大社群渠道，是台湾少数成功走向国际的内容电商平台之一。
谢凯婷表示，「数据」与「内容」是团队成功关键与核心，今年目标要进军北美华人市场，力拚今年全站会员粉丝550万人。
「谢凯婷」这三个字或许听来有些陌生，但说到「矽谷美味人妻」，可能不少人就会恍然大悟。定居在美国的谢凯婷，自2011年起经营「矽谷美味人妻」部落格，每周上传自己研发食谱的照片和影音，因内容简单实用，快速在网路上扩散，并累积大量忠实粉丝。
三年后，谢凯婷正式成立「How Living美味生活」公司，目前已累积2,500部自制短影音、更与80位料理网红携手合作，推出分众化的不同内容，全站影音观看次数已突破5亿次。
去年九月，美味生活开始制作直播节目，每周维持四档以上的料理直播，每集平均观看人数超过150万以上。去年，更获得国际基金投资400万美元（约新台币1.2亿元），领投者包括阿里巴巴台湾创业者基金、美商中经合、心元资本等知名投资机构。此外，美味生活并在美国矽谷、北京设立分公司，是发展得相当迅速的新创公司。
谢凯婷表示，细致的社群操作与内容经营，是美味生活的核心，而在背后支撑的则是数据分析。目前美味生活的影音与内容分布在全球55个不同的社群渠道，包括Facebook、IG、YouTube、爱奇艺、优酷土豆、今日头条、美拍、搜狐、微博等，几乎每个能想得到的社群平台上，都能看到美味生活的踪迹。
谢凯婷表示，经由多渠道的分发，以及分析渠道上的数据，可画出精准的消费者轮廓、更能知道不同目标读者的使用者行为。下一步，美味生活也将利用平台上累积的大数据，跨入AI人工智慧领域。
目前美味生活主要营收来源七成来自站上商品销售、三成来自广告。不过，其实美味生活并未刻意催消费者购买，而是聚焦提供有用的内容并增加社群粉丝黏着度，自然而然吸引消费者产生购物需求，是近几年兴起的「内容电商」的最佳示范。
谢凯婷举例，近期平台上一档销售草莓的直播节目，就请来草莓农夫跟料理老师一起现场制作草莓甜点，过程中只分享这批草莓是如何栽种？如何正确清洗？如何分辨有无施打激素？谢凯婷强调，「整个节目过程只字未提销售与价格，但却有大批粉丝在留言处询问如何购买。」