瞄准她经济 医美股营运蓄劲

大陆「她经济」崛起，高达10兆人民币商机诱人，美容业者一扫去年的疫情阴霾，今年整军上阵，丽丰-KY（4137）、佐登-KY（4190）卡位医美、罗丽芬-KY（6666）拚招商，轩郁（6703）抢电商，科妍（1786）、双美（4728）也全力布局，都将激励营运重回2019年的荣景，并可望成为生医股获利最亮眼的族群。

根据天猫近期发布「她力量」报告显示，大陆拥有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控高达10兆人民币的消费支出，几乎构成全球第三大消费市场。面对女性消费力量的兴起，也让美容保健产业成为大赢家。

法人指出，随着新冠疫苗上市施打，疫情获控制，传言大陆出入境禁令将逐步解封中，丽丰、佐登与罗丽芬等业者，已积极启动展店与招商活动，预期将带动业绩逐季走扬，2021年将展现强劲成长力道。

丽丰今年已喊出净展店超过500家目标，而六家医美抗衰诊所，会全数开业到位，预期在一级城市的据点网络初步建构完成中；法人评估，丽丰今年营收有望回到2018～2019年疫情前水准，EPS重回15元以上。

佐登去年因受疫情冲击，医美展店计划未如预期，今年则透过实体据点与行动医疗搭配，急起直追，另生活美容则将搭配周年庆与母亲节等活动，进行保健品与保养品的促销，法人预期，该公司今年营收至少年增二成起跳。

罗丽芬今年则自3月起将进行三场大规模招商活动开启，而新零售平台也会引进电商平台客群，今年业绩将力拚重回2019年荣景。

受惠多品牌、跨境电商效益发威，轩郁目前国内超过7,000家实体通路及五个虚拟通路，海外有12个实体通路及20个虚拟通路，是以先虚（网路）后实（实体）的方式，拓展线上线下全通路。