母婴用品市场火 「好孩子」成功突围打造品牌概念
▲2018上海母婴展，吸引大批民众前来消费。（图／翻摄大陆网站）
甫结束的「2018上海孕婴童展」吸引3000多家厂商参展，瞄准母婴用品市场商机。近年大陆品牌异军突起，与世界知名厂商分庭抗礼，「好孩子GB」、「宝宝好」、「宝贝第一」等本土品牌，除了面向广大的内需市场，也与美国、欧洲等国际市场接轨。不少企业从当初的「MADE IN CHINA」逐渐翻转成「BRAND IN CHINA」。
全球首款碳纤维婴儿推车近日在上海公开亮相，幕后的推手便是宋正怀，他曾经是一个数学老师，为了梦想创业，成为「好孩子集团」CEO。大陆第一台四功能婴儿车便是出自他的创意，近年虽然退居幕后，仍然跑遍世界各地，与研发人员脑力激荡，提供创新想法。
▲「好孩子」CEO宋正怀于80年代设计的四功能婴儿车 。（图／记者魏有德摄）
宋正怀娴熟的示范着珍藏的四功能婴儿车，这台从收藏家中买回的婴儿车，可以变成学步车，还可以当摇床及摇椅，乘载着不仅是时代的回忆，更是他在创新之路的核心价值。他提到，大陆80年代在一胎化政策下，多功能产品才能陪伴宝宝成长，一物多用才会对消费者有更大的吸引力。
他表示，当初创业只想做好大陆市场，受到外国厂商刺激后，才发现原来与世界顶尖的企业有很大的差距，等到技术成熟后，在品牌推广上又碰上另一个难题，便是国际市场根本不认大陆品牌；只好与知名厂商合作，除了品牌名称外，研发、制造、专利都属于自己，成为一个贴牌营运的企业。对此，有别于代工OEM模式，宋正怀自创了一个「OPM」的新名词，随着独有模式在国际市场的成功营销，成为隐形冠军。
▲德国品牌CYBEX以制作汽车安全座椅出名 。（图／记者魏有德摄）
2008年金融风暴后，市场迅速萎缩，产品生命周期缩短，消费者对产品要求提高，宋正怀认为，必须转型成为自主经营品牌，才能接地气。透过收购有「婴儿车界HERMES」之称的德国品牌CYBEX，开启自主品牌经营的全球化之路。
▲宋正怀打造自主品牌推向全球，加上名人加持效应，迅速打开国际市场 。（图／好孩子集团提供）
目前，宋正怀旗下「好孩子集团」拥有大陆品牌GB、德国品牌CYBEX及美国品牌EVENFLO，主打婴儿推车、汽车安全座椅及母婴相关产品。他强调，现在的母婴市场是千载难逢的时代，消费能力升级后，对于用户体验、产品质量、服务要求越来越高；以前对手或许是单一品牌，现在则要跟时代趋势做竞争，没搭上趋势的企业，终将被消费者抛弃。