内容才是王道！福斯、Discovery前进世新 为学子解惑
▲ 福斯电视网行销公关部副总经理李敏以「国际传媒，在地拥抱」为题，为世新学子解惑。（图／世新大学提供，以下同）
文／林苑芳
世新大学为提升学生媒体识读能力，广邀传播界资深前辈与学子分享职场经验，期盼透过业界经验分享，让学生更能掌握全媒体趋势。本周邀请福斯电视网行销公关部的副总经理李敏以及Discovery亚太电视网高级副总裁兼中国区总经理张方，以「全媒体时代境外频道的在地拥抱」为题，与世新学子大谈境外媒体的竞争策略。
李敏以「国际传媒，在地拥抱」破题，与学生分享福斯集团如何发展在地化的行销策略。她说：「Content is King, Brand is Castle.」，认为目前是内容为王的时代，利用国际资源做本土的节目，除了供国人观看国外节目，亦能外销台湾节目，让国际看见台湾。她跳脱传统思维，改以与观众沟通为出发点，如与国家地理频道合办世界地球日路跑活动，盼望能借此拉近与民众的距离。李敏提醒学生，传播媒体目前已到一个瓶颈，但只要有好的内容并善用多元平台，科技便能使优质内容耳目一新。
另外，境外媒体如何克服语言及文化差异，在数位化时代下打造自己的市场，张方以Discovery在地化的经营模式为例说明，目前媒体环境正处于革命时代，若能在此时运用知识与新科技发挥创意，即能打造更多的经济效益。
他表示，媒体行业正处于变流时期，受听众具有媒介掌握权，然内容才是吸引观众的主要因素。而网路使大众回到口语传播时代，透过网路建立社群媒体，运用串流平台即能增进社群互动。为了因应媒体生态的改变，Discovery也转换行销策略，借由举办活动推广品牌，将节目在地化以打破文化藩篱，并成功打入台湾市场。
▼ 世新大学副校长陈清河广邀资深媒体人演讲，盼提升世新学子媒体识读能力。
▼ 世新大学全媒体识读课程一向以活泼教学、师生双向交流为教学方针。