巧克力品牌电音趴抢搭万圣热 台湾「跨界鬼才」成推手
▲来自台湾的「跨界鬼才」詹钧文，接手美国百年巧克力品牌大中华区市场部负责人 。（图／记者魏有德摄）
万圣节将至，「不给糖、就捣蛋」的活动深受大人小孩喜爱。对于这个以「串门子」为乐的文化习俗，糖果食品业磨刀霍霍，争取在节庆里趁势推销品牌。美国百年巧克力品牌，在上海的大中华区总部，推出包括电音派对在内的一系列活动，增加曝光度，幕后操盘的推手便是来自台湾的「跨界鬼才」詹钧文。
詹钧文曾在银行做过营业员、美国纽约影剧学院进修导演课程、担任过茶饮行销总监，生涯跨足银行界、食品界与影视界。他的人生哲学便是不断将自己变成潜力股，以适应各种不同的岗位及挑战，借此争取更多的机会。
▲詹钧文以三个性格迥异的卡通造型人物，拉近与消费者之间的距离，塑造产品IP 。（图／记者魏有德摄）
2018年3月，詹钧文接手Hershey's巧克力大中华区市场部负责人，他根据数据分析了解到，有20%的受访者将新鲜水果列为零食首选，巧克力以17%排名第二。看到庞大的消费市场，詹钧文将目标朝向IP打造及内容行销上，以三个性格迥异的卡通造型人物，拉近与消费者之间的距离，成功打响第一炮。
对于品牌形象，詹钧文认为，一个好的代言人可以替品牌起到很大的加分作用。经过慎重的考量，他觉得「小天」阮经天是独一无二的人选。他认为小天近年在演艺圈取得的成就，是透过踏实努力所取得，与公司理念不谋而合，因此便邀请阮经天成为大陆地区品牌代言人，充实品牌与消费者之间的信任度。
▲詹钧文邀请阮经天成为大陆地区品牌代言人，充实品牌与消费者之间的信任度 。（图／翻摄大陆网站）
至此，詹钧文的脚步还没停下来，他意识到新科技的发达与产品结合的重要性，以Hershey's的中文名称「好时」为主轴，邀请小天粉丝透过自媒体在台北街头和人潮中体验台湾好时光。对于即将到来的万圣节，他还策划了北京、上海、南京、广州、成都的五大城市电音派对，结合新品上市，向年轻人招手。