日用品 吹起奢华风

华尔街日报报导，随着越来越多消费者追求顶级享受，不仅科技产品在高阶市场掀起一番激战，就连宝侨（P&G）、金百利克拉克（Kimberly Clark）等日用品大厂也走起奢华风，推出高级日用品。

今年2月宝侨厨房纸巾品牌Bounty推出顶级DuraTowel厨房纸巾，号称质料比一般纸巾更厚，不仅擦拭力媲美棉质擦碗布，且抛弃式纸巾也比抹布更能防止细菌滋生。

DuraTowel两卷售价约4美元，比标准款Bounty纸巾价格高出20％，却获得顶级消费族群青睐。

宝侨Cascade洗碗机专用洗碗精也推出银色包装的顶级款式，不但号称能除去24小时累积的碗盘油垢，就连洗碗机的不锈钢内壁都能洗得亮晶晶。这款顶级洗碗精平均每剂售价30.2美分，比标准款贵3.1美分。

包装材料供应商MeadWestvaco品牌策略师卡尚吉安（Steve Kazanjian）也认为，即便是财力有限的消费者也会为了健康或环保考量，而愿意在特定品项上付出较高价格购买优质商品。

宝侨北美总裁海利（Melanie Healey）年初接受访问时表示，尽管日用品的主体客群仍集中在中价位市场，但近来顶级和低价市场的成长速度明显加快。

金百利克拉克也察觉这个趋势，并在今夏透过卫生棉品牌「靠得住」推出顶级女性卫生护垫。

事实上，宝侨在前任执行长麦睿博（Bob McDonald）任内就开始拓展顶级市场，而今年5月回锅接任执行长的雷富礼（A.G. Lafley）更视之为成长动力来源。

研究机构Strategic Resources零售顾问佛里金格三世（Burt Flickinger III）表示：「消费者意为美容或高性能产品付出高价，但若只是洗碗，市面上已有许多经济实惠的产品可选择。」部分人士也认为日用品是消费者在经济拮据时最先节省的支出项目。

但雷富礼周三出席投资人大会时表示，「重视价值的消费者不只在乎价格」，也在乎产品品质与功效，因此宝侨过去1年半来透过顶级产品成功提升市占率。