商周/淘宝袭台!接管台湾地摊

文●曾如莹颜琼玉邱碧玲

淘宝中国电子商务龙头阿里巴巴集团旗下拍卖网站,也是全球最大网路购物平台会员数是美国最大电子商务公司亚马逊(Amazon)的4.2倍,上面有700万个商家,三分之一的中国人在它的平台上买卖东西。去年,它的交易额,相当于台湾三分之一的GDP(国内生产毛额)。

淘宝很强,但这与台湾有何关联?所有的秘密,就从一张金额规模达到人民币1.77兆元,相当于新台币8.4兆元的帐单开始。

淘宝10大最敢花钱城市嘉义居冠打败中国

1月15日,阿里巴巴集团旗下的金流公司支付宝公布年度对帐单。支付宝有一半的金流因为淘宝而产生,在这张帐单中,列出了10大城市人均支出金额,结果竟有四个台湾城市赫然上榜,嘉义市跃居第一名,是第二名淘宝大本营杭州的1.8倍,其次是高雄市居第三,然后是台中市,与台南市。

单一个嘉义的年人均支付金额就达到新台币32.5万元。而台南与高雄又是民进党投票率可以领先国民党十几个百分点的大票仓。何时开始,台湾最绿的城市已经与淘宝产生关系?电脑公会理事长王振堂为什么紧张呼吁,大陆网路最终将摧毁台湾的电子商务事业。而业界预估,三年后,台湾优势将尽失。

消费行为将改变?批踢踢团购版 8成是淘宝

淘宝公布,台湾支付金额中,有2成到3成的比重,都超过新台币4千元。台湾最大社群网站批踢踢团购板,8成都关于淘宝团购,一天至少100篇开团文章,每团30到50人,且几乎都会成团。一年估计就有109万人次,透过淘宝买东西,这些「隐形大军」数量庞大,都不在淘宝统计范围。

谜题逐渐解开,台湾会名列榜上的原因,除可能来自这个隐形大军,部分城市人数不多,所以看到的平均每人支付金额极高外,这些人可能也是团购客,甚至台湾店家。他们在淘宝买到的商品,再拿到网站、门市地摊转卖,获取利润。

2006年就跟淘宝合作,设立淘宝台湾馆的网劲科技执行长游士逸就估计,台湾有四分之一的网路卖家商品,是来自淘宝。专营日美代购的网站MyDay去年推出淘宝代购,负责主管王胜弘估算有6成是批发客户。

威胁还是机会?当台湾人1/7都上淘宝买卖

单2011年至2012年,台湾支付宝支付金额年成长了65%,支付笔数年成长93%。承揽淘宝过半货物东风航空货运承揽公司副总王济军粗估,淘宝每天越过台湾领空件数约1万件,一年最少有365万件货物,流向全台湾大街小巷。

这样的荣景对台湾,可能是机会,也可以是威胁。三年后,淘宝推估台湾会有3百万会员。请想像当台湾七分之一的人可以透过淘宝直接跟大盘买东西时,采取同样货源路边摊,或是中小店家,凭什么卖出更高的价钱

另一方面,如果你有投资,去年阿里巴巴集团在香港下市,今年底有机会重新上市巴克莱证券估计,若上市,将会是继脸书之后最大的 IPO(首次公开募股)案。

或是如果你在中国做生意,所有人已习惯先进入淘宝,或京东商城等网站,再决定要买什么品牌,成千上万个品牌露出的机会都相同。只要你学会如何吸引消费者眼球,多老的品牌,都可能翻身。

淘宝浪潮已经静悄悄的,逐步冲破金流与物流关卡,将影响台湾3百万人的生活。影响两岸未来十年的大变化,才正要开始。

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