Toblerone有熊出没！企业商标大揭密 FedEx亮点在白箭头
▲ 瑞士三角巧克力原为瑞士巧克力品牌，现归美国亿滋国际所有。左侧的图案象征瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。（图／翻摄自Facebook／Toblerone）
你知道瑞士三角牛奶巧克力（Toblerone）包装左边的山脉图案，其实有一只熊吗？仔细观察生活周遭的品牌商标，就能发现藏身其中的巧思设计。根据美国电视新闻网（CNN）日前的整理报导，就连联邦快递（FedEx）以及美国西北航空（NorthWest Airlines，已与达美Delta合并）的标志也暗藏玄机。
多看一眼联邦快递的货车，可见「Ex」2字暗藏一个反白箭头，而此项巧妙设计赢得数个奖项，也成为史上令人印象最深刻的商标之一。创作者林登李德（Lindon Leader）坦承，他与团队在起初设计阶段，根本没想到这个点子，但它的亮眼程度远超过其余400多个版本，且符合FedEx的品牌形象，「代表着快速且准确地由 A 点到达 B 点。」
这个概念也被美国西北航空所利用，在机尾商标「N」的左侧有个三角形图案，但若与「N」合并，正好代表着NorthWest。伦敦传媒学院印刷设计师和讲师麦克尼尔（Paul McNeil）指出，「商标暗藏元素的做法在视觉传播领域其实相当常见」，但于1970年代达到巅峰。
此外，有时候商标图案设计的巧思隐藏的非常好，必须要他人点破才会发现，例如瑞士三角牛奶巧克力。除了外包装的Toblerone红色字母随着季节或节庆做出变化，左边山脉图案也是一大亮点，因为有只熊站在正中间，且双脚站立。
麦克尼尔提到，此种商标设计能够立即传递企业的产品或服务，且用幽默有趣的方式引起正面回应，但现今的设计更加直接且一目了然，像是Facebook和Google。
▼ 美国西北航空。（图／达志影像／美联社）
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