消费需求回温！中国大陆市场重现活力 三产业领先反弹
中国大陆是遭受新冠疫情首袭的国家，随着国民生活逐步恢复正常，中国大陆消费者正为被受新冠病毒冲击的经济带来一线曙光。富达国际股票部全球研究主管Ned Salter指出，大陆消费开支部分已见回升，餐饮、零售以及百货重现活力，但旅宿业仍需求疲软。
Ned Salter指出，中国大陆为控制疫情蔓延，在公众场所关闭了一个多月后，食客及消费者重新涌现，中国大陆的餐厅和商店再次热闹起来。尽管许多人仍戴着口罩，并在人群中显得紧张，但他们的外出为全球最大的消费市场带来步入复苏的讯号。在经济仍处于微凉及不平均复苏的情况下，必需品的消费明显超越非必需品或奢侈品。广泛经济层面仍然存在不确定性，使民众推迟大额消费。另外，泡面及冷冻食品等销售加快，而旅行社及饭店则仍在苦寻客源。
Ned Salter认为，作为似乎是首个感染新冠病毒的国家，中国消费复苏将带来某程度的启示，预示全球各地在疫情达高峰然后逐渐消退时，将出现甚么情况。明显的是，各类消费支出不会同步复苏，这有别于过去的模式。尽管经济正常化的步伐较为缓慢，但各方面均现明显复苏迹象。想要看到更强的消费信心来维持这种步调，将取决于政府能否有效处理外来的确诊个案，以完全控制疫情。
▲ 泡面及冷冻食品等民生必需品销售加快。（图／CFP）
Ned Salter表示，根据从业界收集的资讯，估计中国大陆各大城市中逾半数餐厅已经重新营业，虽然当中不少餐厅的营业时间还是比正常营运时间短。因为许多消费者倾向选择外带，以减低受病毒感染的风险，连锁快餐店普遍比高级餐厅的生意较佳。为保障食客，餐厅老板都采取不同防疫措施，如在店内定时消毒，及扩阔食桌间距。
至于大型餐厅，依据研究显示，大部分的大型餐厅每日营业额仍然较疫情爆发前低40%至50%。营业额可能仍要数月才能完全复原，目前消费者对疫情受控的信心仍然相对脆弱。
零售市场现复苏迹象
在年轻人主导下， 中国大陆各地购物商场的情况逐步复苏。Ned Salter表示，估计超过80%的商店已恢复营业，虽然这些商店平均的每日业绩较2019年3月的水平下滑约40%。李宁及安踏等运动服饰零售商正从2月份的谷底反弹，按年业绩更有望在6月份重拾增长。
另外，高端商品商店人流依然稀疏，但取消海外购物旅行的人士则可能为中国大陆的奢侈品销售带来一丝希望。过往直飞欧洲购买设计师品牌手提包的人士将留在北京及上海，以减低外游衍生的染病风险。中国大陆去年削减了奢侈品消费税，也有助提升这类人士在国内消费的意欲。
▲ 超市因必需品消费需求，业务大幅成长。（示意图／CFP）
超市业务爆升
Ned Salter指出，随着民众储备必需品，连锁超市整季业务爆升，成疫情爆发以来的大赢家。市场领导者如永辉超市及高鑫零售，预计今年首三个月的销售将较去年同期录增长。这受惠于订单涌入，网购杂货表现更优于连锁实体超市。疫情下，非必需品行业首当其冲，尽管行业已趋于正常化，但仍需时间待中国大陆消费者消除疫情构成的心理影响。
旅宿业仍为重灾区
虽餐饮、零售、超市业务缓步复苏，但这次疫情爆发为饭店业构成沉重打击。Ned Salter表示，不少中国大陆饭店的入住率已下降至单位数，与日本及南韩饭店的情况相若。
Ned Salter认为，从疫情爆发至封城，中国大陆经验一直在这次疫症大流行中作为全球各地的指标，目前在中国大陆由消费者带动的内需，有望为陷入恐慌的全球市场注入一些审慎乐观的情绪。