信义百货开拳击俱乐部b-monster 香堤大道先体验

（信义商圈新光三越A11店露台经常举办大型运动活动。图／新光三越提供）

新光三越信义新天地A9店即将于25日于五楼启动拳击俱乐部b-monster，过去新光三越深夜食堂以餐酒吧餐厅为主力从过去仅2～3家已扩大至逾10家，今、明年还会持续拓展，而改造露台空间包括A11店、A9店、A8店等亦展现惊人聚客力，像是A11、A9露台不定期举办户外派对、耶诞、跨年，还有一系列瑜伽、球赛等，连天王周杰伦都以球场为平台大秀香奈儿篮球，A4露台更连续二年举办时尚市集，皆将挹注全区四店来台有望突破5,000万人次，估全年业绩挑战230亿元。

即将于25日开幕的b-monster拳击俱乐部在日本创立仅三年拥有银座、青山、惠比寿等时尚商圈计九店，上海则从去年启动开三店，海外第二据点是台北且选择全球百货密集度最高的信义商圈落脚，b-monster海外事业部主管史天音强调，新光三越A9一号店主要是复刻日本首号店银座夜店风的美式复古店装，且全面使用精品家电Dyson吹风机为更衣室配备，根据新光三越统计，在整个信义商圈上班族超过10几万人次，以银座店估算最高峰时期应在上班前与下班后，所以开店期从一早就开始，而今年一月启用的A11露台规划成信义运动场，300坪空间在十个月内来客超过20万人次，楼层业绩成长一成，今年预计可突破200场活动。

根据2019年KPMG全球零售业趋势报告，「体验式销售」已成主流，有八成千禧世代愿意花钱在体验活动，如餐饮、演唱会、课程与运动健身等，更有七成认为参与实体活动有助于跟社群建立连结；目前信义新天地餐厅空间高达1,000坪以上，营收占比达20％，而信义剧场为国内最大百货表演空间，累计已有700场演出、其中更有80场是演唱会，此外还有A8与A9两店结合居家厨艺与餐厨等跨界课程体验，一年上百场皆有助忠诚客回流与新客入场，亦成为其他百货业关注潮流脉动的指标。