要怎么看日剧才不会踩到雷？ 偷偷教你小撇步
文／特约撰述 福泽乔
最近深深感觉到「日剧不况 (不景气)」，有些明明卡司不错的剧集，看了两集之后，就很想放生。过去看日剧最好的参考指标就是日本的收视率调查表，可是最近发现收视率调查好像跟实际上受欢迎程度有落差。尤其是有些日剧收视率表现亮眼，却在网路论坛上不收青睐，似乎日剧收视率也发生了世代交替的现象！
日本收视率一直都是厂商投放广告的标准，尤其是每天晚上八点～十点的黄金时段，每一档连续剧只要卡司正确，广告主就会捧着现金到电视台。可是现在却因为社会进化到「多屏以及网路世代」 年轻收视群体不再需要巴着电视机不放，透过「电视屏幕」收集的收视率与实际收视发生的误差也越来越大。
例如上一季才下档的《大叔之爱》（或译《大叔的爱》），透过传统收视率调查一直在2.7~5.7个位数间摆荡，依照过去的经验这根本就是一出超级失败的连续剧。可是没想到在网路世界里，这出日剧大获全胜。透过网路的口耳相传，网路世代经由网路直接收看，对于这种日剧前所未有的同性纯爱剧，不但觉得新鲜，就连电视剧出现的日用品以及家电产品也雨露均霑，卖到缺货，最明显的例子就是，《大叔之爱》虽然已经下档，但是今年10月DVD的预约人数创下朝日电视台过去的最高纪录。
角川书店也发现了这个现象，从2016年12月开设了一个「The Television」的网站，当中有一个透过AI智慧收集来自SNS（社群媒体）的留言、关键字所统计出来的「视听热」排行榜。
「视听热」与「视听率」最大的不同在于，「视听热」所反映出来的是社群媒体中，大家当下最热衷讨论的电视节目，所以并不会像「视听率」局限在当季的节目上，甚至还能反映出像是Ameba TV这种只在网路平台播出的网剧的热门程度。
▼ 星野源主演《月薪娇妻》，八抱新垣结衣爆红。（图／翻摄自推特、TBS官网）
打开电视不看的收视率 vs. 日夜追剧的收视热
就像《大叔之爱》虽然在无线台播映已经下档，但是观众还是可以在朝日电视台的会员APP上收看，直到目前为止每日的排行指数已经超过 10万点，6月间与电视台同步播映下还创下超过50万点的成绩。
根据The Televison编辑部的说法，「视听率」与「视听热」最大的不同，在于「视听热」更能展现出观众的认同感，过去很多人会把电视机打开，却没有专心在看电视。但是「视听热」代表着真正喜欢这出剧集的群众支持指数，这也是为什么「大叔之爱」都已经下档一个月了，热度还在延烧。
网路世代的收视方式发生改变 电视台也在适应中
透过社群媒体，收视群众可以即时把对于节目的喜好感想扩散出去，这对于还没有看到节目的其他人来说，是一个即时而且有效的参考指标。最明显的例子就是2016年由新垣结衣主演的《月薪娇妻》，透过网路上的「恋ダンス」影片甚至反过来带动「收视率」的上升。
TBS编成局的小笠原知宏次长就说：「过去日剧只要看前两集，就可以确定是不是卖座，现在有些日剧开低走高，到了第三集之后，反而收视率陡升的情况，已经比比皆是。」
说到这里，一定有人想知道，那到底要怎么在社群媒体造成话题呢？分析过去在日本社群媒体造成话题的剧集，最主要还是必须能够在网民之间引起贴身共鸣，像是《大叔之爱》虽然人物设定都有点怪怪的，但是却很贴近每个人真实的生活，故事里把视群众心中那个小小不为人知的秘密，偷偷地挖了出来。或者故事主角很容易在身边找到对应，这都是制造话题的好方法。但是网路操作有如水上行舟，玩得太过火，有时候反而会造成网路延烧，不得不慎。
▼ 星野源主演《月薪娇妻》人气飙升。（图／翻摄自《月薪娇妻》推特）