疫情冲击手机实体店
华硕在日本的唯一直营店，位于东京都港区赤坂的「ASUS Store Akasaka」8月16日正式关门。图╱黄菁菁
华硕（ASUS）在日本的唯一直营店，位于东京都港区赤坂的「ASUS Store Akasaka」8月16日正式关门。在东京秋叶原的电脑卖场内设的「ASUS旗舰店」，也随着TSUKUMO关闭而结束了经营五年的历史。
■The coronavirus outbreak has upset efforts by Japan's mobile phone carriers to attract new 5G customers, forcing them to curb store operations and cancel promotional events.
已连续七年获得台湾国际品牌价值冠军的华硕（ASUS），为了开拓日本市场，早在2008年5月就成立了日本公司，其后又分别于2015年在秋叶原、2018年3月在赤坂见附车站旁开设直营店。赤坂见附店是独立店面，店内陈列了华硕最新的手机、电脑等，还提供修理、换电池等各种售后服务，在该店买的产品还能延长保修期间，但没想到仅开了两年就宣布关门。
针对关闭赤坂见附直营店的决定，华硕对外表示，「受到新冠肺炎疫情扩大的影响，重新评估了店铺营运及顾客服务的内容。」另一方面也因为店面的租约到期，故在租约解约的同时决定关店。
日本网路新闻《都市商业研究所新闻》指出，华硕的产品在日本已逐渐渗透到一般消费层，却决定在此时关掉实体店，其实还是有些背景的。
华硕自2014年起在日本销售「SIM-Free」智慧手机「ZenFone」，由于日本市场上价格较便宜的SIM卡也开始普及，使得华硕与大陆华为（Huawei）手机都有很大的斩获，品牌的知名度也大幅提高。然而近年在美国川普政府的操作下，以华为为首的中国制品被质疑有「安全性问题」，美国带头封锁华为的产品，连带波及华硕品牌Zenfone。
还有就是华硕路面店ASUS Store Akasaka的地点在赤坂见附和溜池山王车站之间的办公大楼一楼，这里有很多办公大楼和行政机关，徒步也可以走到首相官邸和国会议事堂等，但在这里开「电脑、智能手机旗舰店」显得有点不协调。
报导指出，「智慧手机战略的重新评估」也可能是停业原因之一，另一个很大的理由应是华硕的「经营方针转换」。
现在的华硕是代表廉价「SIM-Free」智慧手机的厂商之一，近年以此为经营成长策略的主轴。但近一、两年来，随着并到台湾鸿海旗下的夏普（SHARP）和中国的新兴智慧手机大厂小米、oppo等的抬头，针对一般消费者的智慧手机市占率较全盛时期减少，华硕也在慢慢缩小曾是成长主力的廉价入门款智慧手机。
华硕现已改变经营方针，拟将经营资源集中在电竞手机之冠的「ROG Phone」等的高端产品上。华硕2019年推出ASUS高端旗舰智慧手机「Zenfone6」时相继发生问题，使得ASUS的智慧手机在日本的评价也下跌，不过，日本还是有不少华硕的爱用户期待华硕再推出店面。华硕虽在智慧手机业界占比逐渐降低，但在电脑零件领域仍有很高的市占率。
5G转换期 疫情捣蛋
此外，值得注意的是，日本的手机市场现正面临从4G跨到5G的重要转换期。2020年3月日本三大电信商相继开始提供5G的服务，但因新冠肺炎疫情的影响而无法大大宣传，使得消费者对5G的关心程度低。
事实上，日本5G的基础设施也尚未完备，能连上5G的地方并不多，在疫情的捣蛋之下，机器设备的测试多多少少也受到些影响。
然而手机厂商担心的并不是基础设施的问题，而是目前各大手机厂推出的5G手机销路并不好，许多商店因疫情歇业也影响智慧手机的销售。
苹果iPhone在日本的市占率非常高，许多消费者仍引领期盼苹果推出对应5G的新iPhone。
今年预定推出的新iPhone若是带5G功能，必能增加换购新机的用户，因此日本各大手机厂都期待iPhone能推出5G手机。苹果因受疫情的影响，新iPhone的发表比预定晚，日本各大手机厂都快撑不下去了，可见得iPhone足以左右日本5G的普及。