营销革命掀微商浪潮
2020年新冠疫情笼罩全球，营销环境出现大规模变化，微商概念从个人化、品牌化发展至生态化，为社交平台应用拓展更多可能性。
近年网路社交蓬勃，部分品牌开始逐步透过社交平台摸索全新的营销模式。在新冠肺炎疫情强力冲击全球经济与生活的背景下，许多企业面临更大的经营困境和生存挑战。随大陆社会进入全民抗疫的时期，各行业的销售通路和行销途径皆突破以往，进入新纪元。
大陆互联网深入社群平台用户的日常生活，为微商发展埋下伏笔，CNNIC「中国互联网路发展状况统计报告」显示，2020上半年中国具备社交功能的互联网平台用户使用率超过99％，几乎覆盖所有网民群体，但网路购物平台的用户使用率却不足80％，显现其中可观商机。
线上化、数位化和社交化等营销关键字成为品牌经营抢攻的热点，无论是成熟的高端品牌或是中小企业，纷纷投入网路微商布局，在线上社群生态建立销售通路，扩大商业机会。
估去年从业人数倍增
营销革命猛烈之际，愈来愈多抱有创业梦的人参与这波微商浪潮，在社群环境中打造个人品牌，开发更多机会和收入来源。艾瑞咨询报告数据显示，大陆微商市场从业人数在2019年已达0.6亿人，许多消费者和企业受新冠疫情影响，快速涌入微商市场，估计从业人数于2020年增长至1.3亿人，年增率高达103.1％。
报告分析，主流线下实体销售在2020年受到防疫政策大幅限制，微商模式可有效解决当前就业环境的不稳定，并提供远端办公的便利性和灵活度，使大型企业主动投入更多营销人员，探索微商通路的潜在应用价值。随着微商市场在未来趋向主流化与日常化，相关从业人员数量将持续保持高增长走势，预计2023年微商从业者数量有望达到3.3亿。
大陆微商最早出现于社群网站开始普及的时期，泛指个人借助普及化的社交生态平台，进行宣传销售的行为。而后社交媒体的影响力愈来愈大，开始涌现一批透过社交平台打响名号的自主品牌，微商至此由个人化走向品牌化。
微商的概念进一步扩及更丰富的领域，包括个体用户、大型品牌乃至网路电商等单位，所有借由社交媒体进行售货和行销的商户，皆被视为微商的范畴，由各种背景的商业成员共同构筑起微商生态系。
第三方服务商 成推手
微商产业的健全使周边迎来更高的商业价值，对平台经营而言，微商发展需要大量第三方服务商挖掘创新模式与玩法，加速生态环境整体开发进程。如透过大数据应用、社交推荐关系和行销数据分析服务，在精准打造平台所需策略的同时，提供消费者有效资讯和购物入口。
艾瑞咨询报告显示，大陆微商市场交易规模持续攀升，2019年已超人民币（下同）2兆元，估计2020年增长率可达110.2％，交易规模有望大幅提升，突破5兆元。