Z世代吹国潮风
80年代FEIYUE的年销量超过千万双，为名副其实的「国民鞋」。图／摘自官网图╱新华社
白色帆布鞋面、黄色硫化橡胶底、红蓝双勾logo，带有上世纪复古色彩的FEIYUE拼音。这双1920年上海的国民鞋「飞跃」时空成为潮流新宠儿。
近年来，大陆Z世代掀起「国潮风」，爱用大陆国货与本土品牌成为一种流行。据统计，2019年「国潮」的关键字搜索量较2018年相比增加392.66％。数据指出，90后和00后年轻人为「国潮」贡献超过57.73％的消费力，其中，95后年龄层更是以占比25.8％稳居第一大消费群体。
「国潮风」在创造千亿级消费市场的同时，也让沉寂多年的大陆民族品牌「飞跃FEIYUE」重回市场怀抱。
FEIYUE自1958年在上海发迹，由上海大孚橡胶公司设计生产。根据早年的报导，FEIYUE上市的1958年销量突破百万双，80年代的年销量更超过千万双，成为名副其实的「国民鞋」，主宰70～80年代的大陆时尚消费潮流。而后随国际品牌进驻大陆，本土民族品牌渐趋没落。
直至2006年，法国经销商人巴斯蒂安（Patrice Bastian）将FEIYUE款式带回法国，正式成立法国FEIYUE公司，并注册品牌商标。法版FEIYUE鞋款经改良设计，搭上白鞋潮流成为欧美日韩时尚圈宠儿，进而重新席卷大陆市场。
原设计公司大孚在大陆透过扩大设计并改良经典款式，拥有300多家经销商与700多家线下零售门市，FEIYUE鞋款2019年销量超过千万双，销售额近2亿元，连续二年销量增速超过50％。大孚公司虽与法国FEIYUE因商标问题争议不休，却难以撼动年轻人对大陆国产设计的狂热。
大陆国产运动品牌李宁2019年在纽约时装周秋冬秀场亮相，以复古中国风设计重塑本土时尚美学。李宁表示，品牌从运动汲取概念，将它们变成生活方式。透过贴上「国潮」的独特标签，李宁从2017年总营收人民币（下同）88.9亿元，增长至2019年将近139亿元。
回顾大陆品牌市场2020年表现，在新冠疫情冲击下，运动服饰与国潮风格等休闲服饰在1～10月销售额显著下降。李宁业绩公告显示，2020年上半年销售收入为61.81亿元，年减1.2％，未达预期目标。
此外，大陆体育品牌龙头安踏旗下同名品牌2020年上半年收入为67.77亿元，年减10.7％。旗下FILA品牌则异军突起，年增9.4％至71.52亿元，首次超越安踏。集团整体收入则较2019年同期微跌1％至146.69亿元。
运动时尚挺过疫情
但随疫情逐渐受控，2020年后期消费复苏使运动休闲品牌看到转机。2020年12月28日，港股运动用品股李宁涨幅超过3％，安踏涨幅超过2％，2家公司股价同时创下历史新高。
健身运动的盛行与体育服饰跨足时尚潮流领域的趋势汹涌，安踏与李宁等公司营业收入连年稳步增长，连带使股价走高，欧睿国际预测，运动鞋服市场未来五年的复合年增长率将达10.42％，显著高于服装行业整体增速，运动服鞋行业2023年整体规模更有望达4,346.46亿元。