2012文青消费商机大调查》找我吗？我在去咖啡馆的路上
图、文／30杂志
测验告诉你，如果你是文青，你必须是：ˇ喜欢村上春树ˇ爱摄影ˇ穿Converse All Starˇ爱喝咖啡ˇ常去诚品看书ˇ床包组不是IKEA 就是MUJIˇ戴手工粗框眼镜ˇ一年四季要跑许多场音乐祭ˇ只看小片商发行的艺术电影??
伴随着文青测验而来的，是一连串关于真文青跟假文青的讨论，台湾最大电子留言板PTT 上，有网友提出「不可不知，关于假文青的30 件事」，直指这群自称或乐于被称为文青的人不过是假文青，另一种盲从文青的表象。虽然这个命题，多带一点嘲讽味，但是在消费文化层面上，「文青」的确是一种在快速聚集又不可忽视的消费现象。《30》杂志与东方线上合作，以最新的2012 年版「EICP东方消费者行销资料库」在台湾抽样的2000 份问卷，找出年龄介于25-34 岁，喜好艺文展览并且花时间欣赏表演艺术的30 世代文青控，分析他们的消费行为与态度之后，结果发现，「文青消费」正在蔓延中。有接近1/3 的30 世代年轻人喜爱参观艺文展览，花比一般人更多的时间在欣赏音乐或戏剧等表演艺术上，因为赚得多，乐于追求比一般人更具有质感的生活品质，却又不想落入大众流行口味，所以专挑简单或是更具个人风格的商品。知名部落客个人意见，曾经在他的书中提到，现在的文青，「是一种心理状态，一种表达自我的方式」。不管是Converse、粗框眼镜、或音乐祭、电影节，他们用各种文化元素来丰富自己的生活，高调的留言与照片彰显自己的达人品味，却又低调的不想承认自己就是别人口中的文青，想要抓住这群人的心，得先知道他们要的质感是什么。
商机1：用质感标签自我，赚得多、花得更多别以为这群文青控爱穿素面T-shirt、帆布鞋，是因为他们钱少少，只能买极简风，43％的文青控每个月收入介于3-4 万元之间，相较之下，整体30 世代中，只有36％属于同样高薪白领。然而，赚得多，花得也多，16％的文青控，每个月信用卡刷卡8000 到1 万元；12％刷1-2 万。「他们是同年龄层中，日子不那么辛苦的一群人，」东方线上行销副总监李钏如说，同样追求质感，时尚女会去买LV 包，3 个月都吃泡面，但是现在路上人手一个LV，名牌已经无法为这群文青控带来更高的质感辨识度，所以他们转向从文化消费，寻找另一种更生活化的质感消费方式。一场表演、展览会，门票只消百元起跳，比过去动辄上万元的名牌更容易消费，又能凸显自己精神层次丰富，文青控走向文化、知性路线，「借由参与观赏、付费这些艺文相关活动，进阶贴上质感符号，比名牌包还便宜。」
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